房企线上营销仍将常态化 优化人员和资金配比成趋势

报告快讯：8月13-16日，由观点机构主办的2024博鳌房地产论坛在海南举办。期间，观点指数研究院于8月14日在现场独家发布《观点指数·2024中国房地产全产业链发展白皮书》。

在数字化发展报告中，观点指数指出房企在数字化研发投入方面比较谨慎，占营业收入的比例微小，多不足1%。例如绿地控股、新城控股、信达地产及招商蛇口，这一比例分别为0.40%、0.02%、0.04%及0.23%。与此同时，2023年度多数房企的投入金额同比有所下降。

同时，在规划设计方面，生成式人工智能（AIGC）当前已得到应用。建造施工领域，企业重视智慧工地管理平台建设，可持续供应链打造、绿色建筑和全屋智能业务的探索等。

此外，数字化营销愈发流行，很多房企已将其上升至集团战略层面，在人员和资金方面优化配比。

观点指数认为，数字化营销为面临销售压力的房企提供了更加多元化的解决方案，同时也帮助其摆脱过往被分销渠道牵制的局面，因而预期未来线上营销仍将常态化。

本文源自：观点网