方祖涵／除了運動轉播，誰還需要電視？

2024年美国国家美式足球联盟冠军战「超级杯」11日在拉斯维加斯圆满落幕，赛事在全美平均收视人口达到1.234亿，创下继1969年美国「阿波罗11号」登月行动以后收视率最高的转播纪录。美联社

方祖涵

今年超级杯转播是由派拉蒙集团负责，他们还有未来十年美式足球季赛转播权，这项破纪录收视成绩，对企业来说无疑是莫大鼓励。不过从股价来看，目前已经在近十年最低点，显然无法获得投资人信心。

派拉蒙股价不振主因是集团净利呈现负值，短期看不出来有什么转捩点，而且为夺下美式足球转播权，付出几乎与公司现值一样高的权利金，高额投资究竟是否能够带来利润，也令人存疑。

那么，为什么有企业愿意一年付相当于六百六十亿台币的转播权利金呢？光是一年数字，就比外传中信辜家愿意买下大巨蛋五十年经营权金额还要高，而这笔钱还要再付十年。

答案很简单，因为在随选串流时代来临后，群众收视习惯正在快速改变，坐在电视机前等待八点档连续剧已经是上个世纪的事情了，而就算是电视新闻，也早就被社群媒体抢走先机，只是统整当天网路内容而已。不管是剧集、综艺、实境、访谈、资讯，或音乐，时效性比不过方便，随选即播将会是主流选择。

几乎只有运动赛事，是人们仍然需要即时观看的节目。毕竟预先知道结果的比赛，不管输赢，都失去了临场刺激感。因为这个缘故，运动转播成为新旧媒体争夺激烈的战场，各大职业联盟亦投入重金，发展自己的串流服务。传统有线电视市场不断被洪水一般的多方挑战冲击，运动赛事正是激流里最后一块堪能立足的岩石。为了存活，花再多钱都值得。以派拉蒙为例，就算美式足球合约无法让集团获利，仍然能够借此增加并购筹码。

网路在二十年前先袭击音乐界，不管正版或盗版下载都让专辑销售数字大幅缩水，巡回演唱变成唯一活路，结果能够在现场吸引观众的流行乐手收入反而更高了；高速串流曾经让电影院看似末日将临，没想到疫情带来太多孤寂后，大家反而开始珍惜在影城里跟陌生人一齐哭笑的时光，持续改善舒适度与影音设备的电影业者不但存活下来，甚至还把放映演唱会实况变成新财源，像去年天后泰勒丝时代巡回演唱在电影院播放，全美票房收入竟高达六十亿台币。

所以，只要产业能够转型，重新找到定位，尽管外在环境改变带来挑战，未来发展是好是坏还很难说。话说回来，台湾因为有线电视价格偏低，收视户年龄层偏高，剪线潮相对缓慢，不知道读者们是否仍发现自己收视习惯正在改变？此外，台湾职业运动转播金，是否也会像欧美一样冲出新高？

很值得期待。（作者为运动文学作家）