富邦媒：网购消费趋势 购物模式走向精准需求

momo表示，家电与日用品的消费趋势正走向智慧化、机能性，从扫地机器人到智能宠物用品。美妆与保健强调功能性，带动防晒、美白精华、胶原蛋白热销。休闲娱乐方面，旅游市场持续升温，邮轮度假强势回归，心理与商业书籍则满足精神成长需求。

疫后消费者对于商品的需求从单纯实用度，升级为功能与美学兼备，例如行李箱从出国需求品，跃升为流行单品，消费者更重视外观设计，大尺寸与前开盖式设计受到青睐。

邮轮旅游迅速崛起，成为高端度假的新型态，更吸引MSC荣耀号、NCL挪威奋进号、名胜世界壹号等巨型邮轮，纷纷进驻台湾市场。momo观察，2024年站上邮轮旅游消费累积增长高达394％。

家电市场受惠于政府节能补助与新青安交屋潮推动而稳健成长，momo站内第四季除湿机销售年增64％，空气清净机年增23％。装潢与刚性需求亦带动净水设备销售提升，滤心等耗材的回购率也显著增加，扫地机器人亦成长28％。

AI运算、健康科技与生活便利的结合正重新定义3C产品，momo表示，AI笔电在消费者更重视高效能与AI运算下助长销量。智慧手表强调健康监测与户外运动兼具，11月单月销售突破800支。无线耳机凭借降噪与舒适设计延续热潮，年度销售成长20％。

智慧养宠也是今年市场关注的商品，尤其可远端操作的自动喂食器带来新一轮的成长动能。

2024年保健市场呈现多样化趋势，胶原蛋白是年轻消费者的保养首选，年成长达29％。女性运动意识崛起，推升素食蛋白需求激增，素食乳清年成长150％。功能性保健品同样受关注，苦瓜胜肽年增69％、纳豆成分产品亦成长118％。

2024年图书市场由商业与心理话题带动相关书籍热销。《张忠谋自传全集》11月15日预购以来，迅速成为momo站上年度新书销售冠军。