付錢換「沒廣告的Facebook」你用嗎？臉書擬推付費制服務 2價格曝光

Meta创办人暨执行长祖克柏。法新社

你会每个月付 14 美元（约 420 元新台币）来使用没有个人化广告的脸书（Facebook）或 Instagram 吗？这是 Meta 最近向欧洲监管公司提出的一项提案：如果欧盟人不同意 Meta 利用他们的数位活动来投放精准广告，那可以选择每月支付订阅费用。这项计划又被称为 SNA（subscription no ads），即「无广告订阅」。

《华尔街日报》（WSJ）报导，Meta 为了因应可能危及其在欧洲市场主要收入来源的一项欧盟政策，有意采取收费策略。该政策可能会限制 Meta 在未经用户同意下向用户投放个人化广告的能力。

据报导，Meta 已在 9 月与爱尔兰隐私监管机构、欧盟数位竞争监管机构举办的会议上详尽地介绍了这项付费计划，此计划也已与其他欧盟隐私监管机构分享，以征求这些机构的意见。据称，Meta 还以 Spotify、YouTube 的付费订阅制来做为例子，指出该公司的付费计划与这些收费制度类似。

据 Meta 所说，该公司期望可以在未来数月内向欧洲用户推出 SNA，这些用户可以选择没有广告的付费版本，或者继续使用免费版、有个人化广告的 Facebook 和 Instagram。

收费方式根据使用的应用程式有所不同：

．桌面版 Facebook 或 Instagram：每月 10 欧元（约新台币 339 元），每增加一个关联帐户则多收取 6 欧元（约新台币 203 元）．行动装置上的 Facebook 或 Instagram：每月 13 欧元（约新台币 440 元）。

这项收费与 Meta 在欧盟每位用户带来的收入差距不大。该公司第二季在欧洲的总收入约为每位 Facebook 用户 17.88 美元（或在所有应用程式中每个用户平均花费不到 6 美元），不过这个数字实际上可能更高，因为 Meta 报告中所提到的欧洲地区还包括土耳其、俄罗斯等非欧盟国家。

Meta 今年上半年在欧盟拥有 2.58 亿 Facebook 用户、2.57 亿 Instagram 用户，不过在今年 7 月，欧盟的一项新规定迫使 Meta 必须在向用户投放精准广告前先取得用户同意。再加上上（9）月，欧盟执行机构才裁定 Facebook、Instagram 的广告网路将受到欧盟新数位竞争法《数位市场法》（DMA）的管辖，该法要求在将用户资料混合至其伺服器前，或者将其与其他企业的资料结合之前，必须得到用户同意。

这些都让 Meta 不得不走向付费订阅制。

目前还不确定欧盟监管机构是否认为新计划符合欧盟的法律，或者他们会否采取更强硬的态度，迫使 Meta 推出不会有个性化广告但是更便宜甚至是免费的版本。

《本文作者Sisley，原文刊登于合作媒体INSIDE，联合新闻网获授权转载。》