《跟着团长打县城》打出景区“流量密码”：火爆前后都没那么简单

红嫂家乡旅游区推出的《跟着团长打县城》项目有多火？

10月13日，国庆假期后的第一个单休周末，山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区内挤满了人。本地人、外地人，他们扮成村民、八路军，拿着手机，齐刷刷地等着那一声号令，准备向前冲。

在这个景区，游客过了把当演员的瘾。与这个扎根在临沂山区县城的景区类似，全国很多景区都推出了体验性旅游项目。当单纯的景区旅游进入瓶颈甚至萧条期时，绞尽脑汁推出的项目被互联网流量砸中后，如何接住并延续，成了这类景区的“新烦恼”。

图为演出现场

外地游客“闻风”赶来

一个曾经“不温不火”的景区突然火了，这里是沂南县红嫂家乡旅游区。小岳在这里做生意已经有几年，他从来没在景区见过这么多游客。

景区是在国庆期间开始变热闹的。过去一天最多几百游客，国庆期间每天有三四千人参与《团长打县城》项目。而景区火了之后的这个周末，演出同样火爆。

10月13日一大早，连云港的孙先生就带着家人，开车两个多小时赶到这里。从网上刷到景区火了的视频后，他就坐不住了，特地赶来记录现场气氛。

很多外地游客刷到视频后，也都坐不住了。安徽的陈先生提前策划，带着十几个员工，趁着周末，也赶到这里团建。

大戏台前围满了游客

演出开始前，大戏台前已经围得里三层外三层，有的主播拿着手机直播，有的游客挤到前面去领道具。

很多游客是带着怀旧的情愫来的。青岛的夏女士看到视频后，感触很深，想到了过去的岁月。临沂的王先生说，自己的爷爷就是老八路，他从小听爷爷讲过去的故事，也想感受一下爷爷曾经走过的路。

记者注意到，家庭是主要游客群，很多游客希望借着这种形式让孩子有所收获。临沂的侯先生带着孩子一起来到景区，“看视频的时候感觉热血沸腾，所以带孩子来看看。”而济宁的李先生给儿子特地装扮上一身八路军的行头，直接“变身”演员。

游客变演员，景区变“战场”

上午11时30分，“团长”燕兵，也就是项目主创人员沂蒙四季艺术团的副团长，准时出现在大戏台开始做着“动员”工作，台下的游客一呼百应，加入队伍。

在“团长”的带领下，“八路军”连队汇集到城墙下。随着冲锋号响起，“八路军”跟着“团长”开始“攻城”。现场枪声、炮声、冲锋号声、呐喊声交织在一起，让游客瞬间热血沸腾。

游客李先生一路跟着队伍冲进去，有一种身临其境的感觉。“平时也喜欢旅游，但从来没有体验过景区这样沉浸式的玩法。”

右为“团长”燕兵

对于景区突然出圈，燕兵也感到很意外。谈及原因，他认为，“一是宣传力度大，很多网红来打卡。二是演绎方式创新，这种行进式互动式的项目让大家参与度高。三是故事契合当地红色文化。”

其实《跟着团长打县城》项目已经推出一年时间，期间不断打磨，在国庆假期突然走红。这几天，燕兵更是忙得脚不沾地，仍在调整剧本，加紧排练。由于演出成本较高，是否将其作为常态化项目定期推出，也是景区正在考量的问题。

没有基础怎么接流量？

中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，年轻一代消费者越来越喜欢这种体验式沉浸式参与性强的旅游项目，所以作为火起来的景点，本身具有探索意义。

围观的游客

他分析，第一，景区开发建设多年，过去市场不温不火，但最近几年，临沂旅游有很大的变化。比如琅琊古城从载体到内容到演出，都焕然一新，比较符合现在市场的需求。第二，这个景区规模不大，那么就需要有出彩的项目将它带出圈，跟上市场的发展需求。节目嵌入景区后，看上去是突然爆火，实际上经历了一个过程，从节目的编排，对市场的探索，看到外面的经验，在营销上加力等。景区的爆火，跟前期厚植基础和积极探索创新有关，是偶然加必然的结果。“这是旅游市场火爆出圈的一般规律。跟淄博烧烤、天水麻辣烫很像，前期有厚植基础的过程，当泼天的富贵到来的时候，才能接住。”

近年来，在“反向旅游”的带动下，“奔县旅游”蔚为风行，很多小众的县域景点成为众多游客的打卡地。但这背后，县域旅游的“泼天富贵”怎么接，成为一个值得思考的问题。

在王德刚看来，一是，现在景区在社交媒体上正是流量高涨期，所以传播频率不能降低。二是，作为在临沂山区县城的景区，在人才储备和经营运营上，确实面临挑战，要积极借鉴经验。三是，政府力量和公共力量支持，形成良好的生态圈，维护市场形态，维护口碑。

（大众新闻·齐鲁壹点 记者 李静 徐宁）