公股银7月发卡市占 14年新低

7月公股银行单月发卡量在所有发卡行中占比低于5％，创近14年最低。图／第一银行提供

公股银行历年7月信用卡发卡与签帐市占

疫情后第一个暑假，国银在信用卡业务上积极抢客，但据金管会统计，7月公股银行单月发卡量在所有发卡行中占比低于5％，创近14年最低。公股银主管分析，主要是民营银行加大发卡量，相较之下公股银预算较少，但仍想办法积极留客。

据金管会统计，过去10年的7月公股银单月发卡量，大多约占总发卡量的10％～15％，2021年7月更冲高到16.37％之多，但今年在疫情解封后第一个暑假，民营银行各种超高消费回馈抢占市场，使得公股银单月发卡量仅占总发卡量的4.59％，创2009年以来新低。且过去10年的7月，公股银行单月签帐金额约占总签帐金额7％～8.5％，今年占比则降至6.98％，更是2006年以来的最低。

公股银主管分析，部分民营银行在这波抢客潮中，几乎不计成本，甚至强打回馈无上限，创造「神卡」级热潮，除可达到拓展新客户的目标，更能让银行打响知名度。

一般来说，一款新卡要能转亏为盈，需要约五年，对民营银行来说值得一搏，但公股银不同，绩效随时会被检视，在企金稳定获利下，很难为了五年后的获利，在消金投下这么多的预算，这也是多年来公股银在信用卡这个板块，一直无法与民营银行竞争的主因。

但公股银的信用卡，不会因此权益较差。公股银主管强调，信用卡对公股银来说是提供多元客户服务，借以巩固既有客群的重要一环，因此大多来自于行员推卡，以几家在信用卡上有斩获的公股银来说，例如兆丰银行、第一银行、华南银行，都是将信用卡作为协销的一部分，提供给客户其他服务上的优惠，尤其落实信用卡权益的稳健，不会轻易就大缩水。