公股银信用卡 差异化拚业绩

图／本报资料照片

公股银信用卡成绩

受惠民众消费回温、海外旅游畅旺，各大公股银行初步统计，2024年签帐金额将会有两位数成长，展望2025年，公股银看好将有机会持续成长，并将锁定利基卡别冲刺，目前公股银发卡情形，流通卡破百万张有第一银行153万张、兆丰银行115万张、华南银行107万张，其他合库银行约68万张、彰化银行56万张。

2025年的冲刺策略，各公股银皆强化各自的利基卡别，希望借此打造差异化的服务重点。

彰化银行主管指出，2025年的信用卡将着重于高贡献度及顶级卡客户给予专属优惠，并结盟产业领导品牌拓增消费场域，另外，由于信用卡服务成本逐年提高，2025年将调整卡友权益、机场接送、贵宾室及机场停车的使用规范及次数。信用卡上两大重点卡别，一是My购卡，包含1％回馈无上限，网购通路加码1％回馈，指定电商再加码2％至4％回馈等；二是马偕认同卡，基本一般消费回馈国内享1％、国外3％回馈无上限，指定药妆／药局消费6％现金回馈。

第一银行主管指出，2025年仍持续看好国人旅游性消费，将会策略性举办具高签帐金额的刷卡活动，包含理财保险高回馈、旅游满额与分期活动、聚焦海外实体消费签帐等。其中，保费满额主打最高1.7％回馈，一卡通联名卡持续举办日、韩、美、加完成指定任务享3％现金回馈，新户则主打「iLEO信用卡」于海外实体消费最高享9％回馈。

接下来一银锁定两大重点卡，一是百货联名卡义享天地联名卡，锁定高雄轻轨路网完成后，加速北高雄商圈发展，目前累积发卡数突破10万卡；另与桃园市政府合作推出桃园市市民卡联名卡及桃园市认同卡，发卡量突破13万张，也是发行量最高的县市政府联名卡。

华南银行规划2025年将运用客群经营模式，于客户偏好通路或消费型态，提供相关促刷通路的优惠活动，深化客群经营并持续推展顶级卡，希望可提升整体签帐金额及手续费收入。预估2024年信用卡整体签帐年成长约13％，联名卡方面，最受欢迎为梦时代联名卡，后续将力推Rich+富家卡，提供国内一般消费最高回馈4％，国外消费最高5％回馈优惠，采阶梯式加码方式。