觀光署提四大策略 盼觀光業2028年達成兆元產業

交通部观光署长上午在行政院会报告「拓展观光亮点，带动兆元产业」。记者侯俐安／摄影

行政院30日召开院会，会中将针对我国观光打造全新观光品牌，观光署表示，未来将透过四大策略建立我国观光品牌，融入永续及数位国际发展趋势，扩大吸引国际旅客来台，期待台湾观光产业在2028年达成兆元产业目标。

观光署长周永晖表示，需要国际引客就是要国际同步，希望能过全球布局，设置七个资讯服务站，也配合法国巴黎奥运已经设置资讯服务站，以「亲山、亲海、乐环岛」为行销主轴，推出台湾观光新品牌「TAIWAN– Waves of Wonder」（台湾魅力．惊喜无限），以波浪线条，呈现台湾山峦、海洋起伏意象，带给旅客一波波惊喜感动，透过海外旅展、推广会、数位广告、户外广告及社群平台等，让国际行销五路齐开，扩大吸引国际旅客来台。

另外，也为振兴花东观光，自6月1日开始推出团体旅游补助、自由行住宿、台湾好行及台湾观巴等优惠方案，预计带动自由行233万人次、团体旅游16万人次，创造新台币126亿元以上商机。此外，结合中央与地方政府推出台湾观光100亮点，行销活动及包装游程，并透过台湾仲夏节系列活动，卷动国旅热潮，达国旅破亿目标。

周永晖说明，在自由行部分，花莲住宿平日每房每晚补助1,000元，假日每房每晚500元，团客部分则是2天1夜、20人以上每家三团，每团2万，时间自6月1日起至9月30日，预计投入12亿元预算。

观光署也提到，将打造前瞻12处国际魅力景区，携手地方政府串联景点，完成16件亮点工程及6处重要廊带亮点营造。此外，推动国家风景区逐步取得绿色旅游目的地认证，以接轨国际永续趋势。

此外，观光署也说，结合科技与创新，打造「国家智慧景区」，发展具智慧管理、智慧服务及智慧行销之视觉化智慧综合管理平台，搜集人车流、天气、游客属性辨识数据，以智慧管理，提升旅游安全管理、最适承载量、节能及精准行销。

至于预算，周永晖说，目前观光署的每年预算约150亿元，但为了逐步提升我国观光旅游，预计要逐年增加预算，且并不是只有观光署要做，各部会也要协力完成，希望能够逐年来增加观光预算，期盼能够增加到每年至少200亿元预算投入观光推动。

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