闺蜜机火热“出圈”,真趋势还是伪需求?

21世纪经济报道记者 董静怡 北京报道

在新产品不断涌现的数码电子消费市场,闺蜜机正在引领Z世代的消费潮流。

物如其名,该产品如同“闺蜜”一样具有较强的陪伴属性,是一款可不受供电限制可随意移动的大屏终端产品,正契合当代年轻消费者去客厅化的潮流趋势,近两年在智能家居赛道异常火热。

目前,行业的主要玩家包括智能音箱品牌小度、投影仪品牌当贝、显示器品牌KTC等,且持续有新人涌入。

8月5日,阿里巴巴集团天猫精灵对外发布了首款智能交互平板“哇哦闺蜜机”。据介绍,该产品支持影视、健身、学习、办公等多场景下人机互动。

在业内人士看来,闺蜜机的多种功能设计,满足了消费者对于一体化智能设备的需求。这种创新的产品设计理念,不仅提升了用户的使用体验,也为智能家居市场带来了新的增长点。

据洛图科技研报,2023年为移动智慧屏(闺蜜机)市场发展元年,销量超15万台,预计2024年销量将突破50万台。

然而,作为一个新兴的市场,该产品也面临着一些挑战,如产品性能、品质和价格等方面。市场对于便携式移动大屏的热烈反响,是真趋势还是伪需求?

智能家居的“黑马”

在过往消费者用户调研中显示,用户对闺蜜机的视效、音效尤为看重,这也符合当下消费者的需求。屏幕经济时代,人们对居家观影娱乐的需求猛增,但观影场所更加随意、自由,这令高帧率、广色域的高端屏幕,不止于动辄60、70英寸的“大屏”,而向8-32英寸的移动智慧屏垂类迁徙。

“这种一站式的解决方案满足了消费者对高效、多用途产品的需求。”有智能家居行业人士向21世纪经济报道记者分析称,尤其在抖音、小红书等渠道的推广下,创新和多功能产品很受市场欢迎。

另一方面,在独居人口日益增多的背景下,闺蜜机作为陪伴经济的一部分,满足了人们对社交和情感陪伴的需求。人工智能技术尤其是大模型的深度融入使得产品的陪伴属性加强,这是智能家居的重要突破方向。

“在智能化科技浪潮席卷的时代,当智能生活已真实融入我们的日常,我们正在用AI技术赋能我们的智能业务。”天猫精灵市场总监严斌表示。

创新突破口

在智能音箱市场遇冷的当下,企业也在尝试更多创新路径。

根据洛图科技《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告数据显示,2024年上半年,中国智能音箱市场销量为805.5万台,同比下降29.8%;市场销售额为21.7亿元,同比下降33.8%。第一和第二季度的同比跌幅均保持在30%左右,这也是中国市场连续第13个季度呈现衰退。

上述行业人士向记者表示,在经历了2019-2021年三年的高速增长期之后,该产品的新鲜度已经降温,目前市场上的智能音箱产品功能和设计趋同,缺乏创新,技术方面如语音识别准确度、对话内容连续性等仍有待提升。

生成式AI的爆火为“不够智能”的智能音响提供了转变的契机。2024年第二季度,百度、天猫精灵分别发布了智能音箱新品,均搭载了自研的AI大模型语音技术,月销量接近万台。

洛图科技认为,AI大模型的确是智能音箱产业在令人悲观的黑暗时刻撞上的难得机会。然而,智能音箱本身的主要交互语言是语音,AI内容创作能力在音箱场景下的发挥和用户感知会受到限制。大模型要成为智能音箱二次崛起的牵引力,尚需观察。

“内卷”改变不了行业,只有创新。从目前市场表现看,闺蜜机或许是行业“破局”的方向之一。

从行业竞争格局看,目前入局品牌尚不算多,处于蓝海市场。业内预计,随着市场的不断发展和成熟,2024年中国移动智慧屏(闺蜜机)市场将进入下一个竞争阶段,全渠道销量有望达到50万台,同比增长200%以上。

需要注意的是,闺蜜机市场虽然发展迅速,但同样面临着一些挑战,包括产品性能、品质以及价格等方面。市面上的闺蜜机价格普遍在4000元以上,而尺寸更大的电视有的只要一千多元。一些消费者认为,闺蜜机的高价位并没有带来相应的高品质体验,如屏幕分辨率、系统流畅度、续航能力等。

从用途上来讲,闺蜜机并没有很强的不可替代性,大部分消费者的需求还只是刷剧,而这可以通过支架+显示器实现,成本价远低于闺蜜机。

针对于此,厂商们也在积极寻求解决方案,在硬件配置、核心性能、智能应用等方面加速迭代。业内普遍认为,闺蜜机作为一个新兴品类,行业仍有待规范,随着更多品牌入局,未来会向高端化和体验升级的方向发展。

至于智能音箱,洛图科技预计2024年全年,中国智能音箱市场销量将继续下降,但长期来看,智能音箱不会完全被淘汰。

业内认为,智能音箱或许会有机会回归到其最早的风口位置,即作为智能家居的枢纽,承担控制从电视机、电灯开关、厨卫设备的人机互动枢纽。