H＆M泳装模特儿不修图！ 妊娠纹、手毛全部自然呈现
大部分服饰购物网站的模特儿，即使有着纤细身材和无瑕肌肤，通常拍出来的照片都还会再经过修饰，才会放上网站。然而，时装品牌H&M却没有这样做，网站上的模特儿穿着布料少的泳装，身上的妊娠纹、疤痕，甚至是手毛，都没有被修掉，直接真实呈现给顾客。
据《每日邮报》报导，H&M网站上的数十张照片中，模特儿们穿着泳装，自信地摆着各种姿势，但是身上的妊娠纹、疤痕以及手毛都能被看出来，虽然并不会明显到一眼就能注意，但却更真实地呈现出一般女性的样貌。
H&M的这项政策获得了不少称赞，女性们表示，这样她们就不用将自己与模特儿不切实际的身体形象相提并论，也有人说，「我为H&M感到骄傲，因为他们支持自然的身体」。