好感度打败Kitty！日本吉祥物「熊本熊」笨拙形象暴红
▲日本熊本县吉祥物「熊本熊」暴红。（图／翻摄くまモン官方脸书，下图同）
日本熊本县的吉祥物「熊本熊」(くまモン，酷MA萌)身形笨拙，脸颊有两块大腮红，开发出的商品从钥匙圈、糕点，甚至到飞机随处可见，每次的活动总能吸引大批粉丝到场，一推出迅速暴红，好感度打败Hello Kitty、米奇等老牌吉祥物。日本央行估计，熊本熊过去3年的产值高达1232亿日圆(约台币365亿元)。
为了推广熊本县形象，熊本熊在2010年诞生，不同于其他地方吉祥物没没无闻，熊本熊摇摇晃晃的招牌舞蹈成功引起日本人的关注，还上过全国电视节目，甚至在天皇和皇后前表演，跳舞影片在YouTube吸引200多万次点阅，官方脸书和推特(twitter)各有15万、30多万名粉丝。
根据行销公司Character databank调查，熊本熊虽然仅「出道」3年，但好感度和商品购买欲上，已成功超越Hello Kitty和米奇两大「前辈」。谁都没想到，熊本熊的幕后推手竟来自九州毫无行销经验的地方公务员，他们利用9000万日圆(约台币2610万元)的预算宣传，为熊本县带来1232亿日圆(约台币365亿元)的产值，成为备受瞩目的行销研究个案。