回击TikTok短影音市场 脸书对全球用户开放Reels

Meta面临的众多业务挑战之一，便是与TikTok的竞争日益激烈。TikTok是2021年下载次数最多的应用程式，并挤下Meta旗下Instagram，成为年轻用户最爱用的社群软体。

Meta执行长祖克伯（Mark Zuckerberg）在2月初的法说会表示，Reels是Meta迄今成长最快速的内容格式，不过他也承认TikTok是一名强大的竞争对手。

祖克伯亦指出，更多用户在Reels花时间，但在Meta的动态消息（News Feed）和限时动态（Stories）花的时间也减少。

Meta开放全球用户使用Reels，便是回应挑战，加强迎击TikTok。Meta如今将向全球逾150个国家的用户推出新的内容格式Reels。

此外，Meta透过部落格表示，22日起开始在Reels测试新广告，这些广告将与美国、加拿大和墨西哥所有Reels内容创作者的影片同步运作。Meta同时表示，将引进更多视讯内容创作和赚取报酬功能。

祖克伯在部落格写道，「我们希望脸书Reels成为创作者与公众接触，和获利谋生的最佳场所。」

Meta表示，使用者停留在脸书和Instagram平台的时间，超过一半是花在视讯上面。

Meta在2020年8月率先向美国Instagram用户推出Reels，以迎战TikTok。再于2021年9月向美国脸书用户推出Reels。

在Meta开放全球用户使用Reels之前，该项服务已在加拿大、墨西哥和印度推出，而Instagram Reels已经开放全球多数国家的用户使用。

MoffettNathanson研究公司分析纳瑟森（Michael Nathanson）以Meta过去成功推出限时动态为例，看好Reels的未来发展。