Instagram推Reels新功能 锁定狙击TikTok

Instagram推Reels新功能。(摘自TechCrunch)

为了维持在社群平台中领先的位置，Facebook 还有旗下服务都不吝于向其他新兴服务发起挑战，甚至明显的仿效对手，推出相似的功能来满足使用者，提升使用者的平台的黏着度。Facebook App、Instagram、WhatsApp 以及 Messenger 当中都已经推出的 Stories 功能，就是 Facebook 从 Snapchat 学新功能的一个实例。而除了 Snapchat 一直以来都是 Facebook 关注的后起之秀外，来自中国大陆的 TikTok(抖音)，更是来势汹汹。对此，Instagram 已经锁定特定市场，推出 Reels 新功能，让使用者也可以快速结合音乐，上传趣味影片。

《TechCrunch》网站报导，Instagram 目前选定了巴西市场，推出 Reels 功能，提供了使用者可以套用配用，快速制作 15 短影片的 Reels 功能。使用者所制作的 Reels 影片可以公开发出，也可以只透过 Direct Message 向朋友分享，或加入在 Close Friends Stories 功能之中，跟特定有好交情的朋友群分享，不会因为要公开分享而限制了创意！

针对 Instagram Reels 功能，Facebook 产品管理总监 Robby Stein 承认他们有从 TikTok 当中汲取灵感，但认为没有两项产品(意思指 TikTok 跟 Instagram Reels )会完全一样。不过他也正面承认，认为 TikTok 主打影片能结合影片的新形态，确实值得赞扬。而他们会在 Instagram 中加入 Reels 功能，就是认为在影片中快速加入影片配乐的形式，能够获得使用者的喜爱。

面对 TikTok 的强势，Facebook 事实上过去也推出过 Lesso 这款 App，企图发起挑战。不过，成绩却不是很亮眼。对此，Robby Stein 表示，Lesso 的困难是在于需要重新培养新的使用者(是一款独立 App)；而他看好 Instagram Reels 有机会在未来脱颖而出，原因是因使用者已经在那里了，Instagram 只需要将此功能推送给 10 亿 Instagram 使用者就可以了。不过，不可讳言，全新形式的 Reels 是否能获得使用者的接受，仍旧等候时间证明，毕竟这与原本 Instagram 设立的初衷(相片分享社群)大不相同，使用者以及在 Instagram 上追踪名人帐户的粉丝们喜不喜爱这项功能，才是真正的挑战。若是能做出一点成绩，那么就有机会向 TikTok 带来威胁。

TikTok(在中国大陆被称为「抖音」)应用程式在今年 6 月下旬在全球的活跃使用者突破了 10 亿，俨然是不可忽视的一大势力。先前，TikTok 所属的字节跳动集团，也因为来自中国大陆的背景，再加上收购 Musical.ly 服务，而正受到美国外国投资委员会(Committee on Foreign Investment)的审查。《TechCrunch》指出，Instagram 能推出 Reels 功能，某部分也是站在取得美国国家支持的立场(虽然目前 Instagram 母公司 Facebook 也正接受美国主管机关的监管)，因为美国基于维护国家安全的理由，很可能要求字节跳动集团撤回收购之举，或者必须要在此交易进行特定的让步，才能获得审核通过。