不让TikTok有生存余地 Facebook于50多国推出Instagram Reels

Facebook宣布推出Instagram Reels功能。（摘自Facebook Newsroom）

在TikTok（抖音国际版本）在北美市场遭遇风暴之际，Facebook（脸书）再度出击。继在巴西、法国、印度等地率先推出Instagram Reels短视频功能后，进一步扩大在美国等50多国正式上线Instagram Reels，誓言抢下TikTok短影音市场的地位。

Facebook向来不吝于向对手学习，例如他们已经在WhatsApp、Facebook App、Messenger、Instagram中导入已久的Stories（限时动态）功能，就是借鉴Snapchat的创意。如今，他们也无法坐视TikTok的盛行，扩大在全球市场推出Reels短影音功能，并且以整合在Instagram中的形式推出，立基在全球超过10亿用户的根基上，Reels绝对是来势汹汹。

在TikTok在北美市场遭到打压，且很可能将被微软（Microsoft）收购之际，Facebook正式向包含美国在内的50多国正式推出Instagram Reels。用户打开Instagram 相机，选择Reels按钮（类似影片播放的小图示）后，即可开始创作最长15秒的短影音，在其中使用者可以套用Instagram音乐库，或是选用自创音乐，并加入AR特效，选定播放速度，且可利用透过倒数功能轻松拍摄。

无论使用者是拥有公开或是私密（private）的Instagram帐号，都能使用Reels功能。公开帐户所分享的Reels会出现在「探索」分页中，让其他人也能够找寻得到、看得到；而私密帐户的Reels可以仅向追踪你的人分享，且人们不能使用Reels中你的自创音乐，也不能像没有追踪你的人分享你的Reels，安全性更严格。

Facebook在TikTok在年轻族群中兴起后，就计划要予以反击。先是在2018年尝试推出独立应用Lesso，但是因为需要自行累积用户群，发展的结果并不亮眼；之后Facebook学乖了，2019年11月在巴西推出 Reels，就将它放入在Instagram之中，借重Instagram庞大的用户数来支撑，2020年6月在法国、德国推出后，又接着在印度上线。如今则是在美国在内的50多国一口气推出。

不仅Facebook有意接下TikTok打下的短影音市场，Snapchat也尝试在应用中提供用户加入类似配乐的功能，试图在TikTok面临动荡之际，尝试见缝插针。到底谁能在短影音市场接下TikTok的位置与市场，觊觎者众多，谁输谁赢还很难见分晓。