陆短影音用户规模达6.48亿！中老年市场有「巨大前景」
短视频（编按：短影音）在大陆的火热程度有增无减。据统计，截至2018年12月，大陆短影音用户规模达6.48亿，使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，短影音持续「领跑」大陆网络视听市场。此外，40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上。
《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，大陆网民规模达到8.92亿，全年新增网民5653万，网民通过手机接入网路的高达98.6%；网路视频使用者规模（含短影音）达7.25亿，占网民总数的87.5%，短影音使用者、网路直播使用者、网路音讯使用者规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿，网路视听已占据网路资料访问总流量的80%以上。
▲大陆主流的短影音App。（图／CFP）
2018年大陆流量资费不断下降，网民阅读偏好由图文向影片转移，短影音行业使用者规模和使用时长均呈现爆发式增长态势。《报告》显示，截至2018年12月，短影音使用者规模达6.48亿，半年新增短影音使用者5395万，使用者规模增长率为8.3%。
2018年以来，短影音日均使用时长迅速增加，与综合视频应用之间的差距逐步缩小，并在2018年6月实现反超，且差距逐步拉大。有88%的网路使用者会使用短影音社交，79%的网路使用者通过短影音获取新闻资讯，70%的网路音乐使用者通过短影音观看音乐MV，41%的网路用户电商购物时会观看短影音展示。未来，短影音作为一种资讯载体和传播方式，将渗透到多个领域。
值得注意的是，短影音App在中老年、低学历、高学历、中高收入人群中正在加速渗透，其中40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，「银里藏金」是今年看到的非常有意思的一个方面，中年老年的用户在快速习惯使用手机，习惯利用手机来看影片，看短影音长影音也好，「这是一个有可能产生巨大的前景领域。」
据4月公布的Sensor Tower商店情报数据显示，大陆用户规模最大的短影音平台「抖音」与海外版TikTok，在今年第一季度的新增用户量达到1.88亿，相较于去年第一季的1.1亿，共增长了70%。
▼抖音在大陆不仅是社交平台，也是主流媒体建立粉丝群的新兴管道。（图／CFP）