回首ChinaJoy十年成长路，打造缤纷游戏盛宴
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文/搞趣网 张辰
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每逢7月酷夏，便到了玩家们集体狂欢的日子，也是海内外厂商展示新作的时候，一年一度的Chinajoy游戏盛宴盛大开启。ChinaJoy全称"中国国际数码互动娱乐展览会"，是继美国E3展、日本东京电玩展之后的第三个互动娱乐大型展会，一直伴随着中国游戏行业成长。
光阴似箭，岁月如梭。从2004年1月成功举办的首届展会开始，ChinaJoy至今走到了第十二个年头。十年沧海桑田，ChinaJoy已经从那个不起眼的小展会，成长为全球展览规模最大、参与人数最多的专业游戏展会，而每一届的展会都引领着当年游戏行业的流行与时尚。
每年的ChinaJoy展会都成为国内游戏业界的一场盛宴，场面异常火爆，吸引着国内外众多游戏厂商和游戏爱好者的参与。在数字不断增长的游戏厂商中如何能够崭露头角，让媒体和观众更加关注到自己，这也是众多游戏厂商一直在探索的方向。
在这段探索旅程中，经典的游戏舞台、丰富的游戏周边产品和火爆的游戏试玩场面一直是ChinaJoy展会必不可少的要素。同时，ChinaJoy也经历了巨大的成长与蜕变，从最初的比较单一化的端游，逐渐发展到端游、页游、手游和家用机游戏的多元化游戏模式，展会规模越来越大，国内自主研发游戏比例也快速增加，发展成为年度最热闹盛会。
如果说十年是一个周期，那么今年就是新的起点。从某种意义上来说，ChinaJoy是中国游戏行业发展的一面镜子，透视着国内游戏产业的蓬勃发展。2014年第十二届ChinaJoy即将拉开序幕，回首ChinaJoy十年成长之路，见证中国网游行业的发展历程。
2004年1月（第一届） 首开先河，初出茅庐
在2004年，中国网游市场早已起步并初具规模，但当时的中国还没有一个权威的游戏展会。那年春天，ChinaJoy出现了，开创了中国游戏产业的先河。
在这一届ChinaJoy上，索尼PS主机首次亮相，育碧单机大作更是吸引高度关注，Nokia全球首款游戏手机中国发售欧美企业出尽风头，韩国游戏产品更是大行其道，就连韩国游戏产业开发院都有相应的展位，而中国本土游戏厂商过于孱弱。与此同时，此次展会参加人数只有5万8千多人，厂商总数129家（国内117家，国际12家）；展品145款（国内39款，国际106款）。对比国际上其他同类型游戏展，的确是初出茅庐。
2004年10月（第二届） 寡头驾到，showgirl 走红
如果说首届ChinaJoy只是一次努力的尝试的话，那么第二届ChinaJoy就是吸取经验教训之后的成长。这一届展会的地点有所变更，永久落户于上海浦东新国际博览中心。
在海外阵容方面，全球最大游戏公司EA独占超大展位，与索尼、育碧齐聚一堂，让ChinaJoy的国际地位提升到了一个新的档次。另一方面，相较于第一届而言，第二届ChinaJoy的Showgirl可谓是婀娜多姿、百花争艳，蜗牛更是找来两洋妞当《航海世纪》的Showgirl。作为最早一批走出国门的网游，《航海世纪》也是最先将洋ShowGirl带给玩家，开创ChinaJoy的先例。
2005年7月（第三届） 展台升级，cosplay 盛宴
经过前两届的积淀与历练，第三届ChinaJoy迎来了一个发展巅峰，无论是从场地规模还是参展游戏数量上都有了大幅度的提高。正是本次展会的成功举办，也让ChinaJoy一跃成为世界第三大游戏展会。
这一届ChinaJoy步入成熟期，无论是展台的搭建、Showgirl人选和服饰以及Cosplay表演，都在专业程度上有很大提升，且明星阵容也有所加强。此外，本次ChinaJoy的COSPLAY嘉年华第一次召开全国海选。作为ChinaJoy展会最具有吸引力的配套活动，不仅在本届展会现场受到动漫及游戏爱好者的热情关注。也为以后ChinaJoy的COSPLAY嘉年华持续发展打下了坚实的基础。
2006年ChinaJoy展览会开始大力扩大展会影响力，众多大作纷纷亮相，《奇迹世界》、《卓越之剑》、《一骑当千》、《莎木OL》、《苍天》、《激战》等都提供了试玩，《剑网3》、《 新大话II》首次曝光，《暗黑之门》正式名公布、《天下贰》发放内测号。作为全球娱乐游戏机的代表领军主机PS3正式在第四届ChinaJoy亮相。微软公司的高层此次展会为广大中国玩家带来了XBOX360的详细介绍，英特尔等其他家公司也都有新品宣布。
此外，本届展会顶级制作人云集上海，除《魔兽世界》制作人没来之外，《激战》之父Jeff Strain、《奇迹世界》之父洪仁均、《卓越之剑》之父金学圭、前暴雪《暗黑》之父Bill Roper都如约而至。
而在本届展会上走红的showgirl丁贝莉，也让厂商开始意识到showgirl的强大宣传效果的巨大号召力，越来越多的厂商开始把精力放在showgirl的营销上。
2007年7月（第五届） 丰富展台，全民时代
经过五届的积累和发展，ChinaJoy在国内外游戏产业树立了良好的品牌形象，与E3、东京电玩展并列为全球互动娱乐产业三大展，并成功地打造出一个涵盖产业领域、多重交流渠道的平台：政策发布的平台、产业技术和发展趋势交流的平台、创投资金交流的平台、产品展示和推广的平台。第五届ChinaJoy首次将展期延长至4天，观众数量突飞猛进，这次展会也正式宣告了Chinajoy全民时代的到来。
在这一年，CJ官方的唯一指定官方博客举办了"我眼中的ChinaJoy--2007年Chinajoy全民报道活动"，为全民报道CJ开启了一个非常良好的头。短短几天时间，超过500个博客对本届CJ做出了逾2000篇的报道，ChinaJoy的关注度，由此可见一斑。而本届到场明星屈指可数，反而展台布置及现场活动较为出彩。
2008年7月（第六届） 标新立异，BTB商务洽谈区创立
第八届ChinaJoy以"与世博同行，共创美好生活"为主题，并特别加强了"B2B商务洽谈区"的展示功能，有多家国内外游戏企业的合作项目和新产品将在此进行发布。
此外，厂商争相爆料新游作品，基本每家都有新游公布，全力比拼数量比拼质量。
2011年7月（第九届） 中外齐上阵，cosplay产业化
本届ChinaJoy的亮点和宣传都集中在游戏，电子竞技也越来越受到重视，虽然Chinajoy从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛，但本届ChinaJoy邀请到了中国电竞旗帜性人物SKY登场献艺。
九城旗下red5展台带来了《火瀑》试玩，暴雪的《魔兽世界》、《星际争霸2》不用多说，俄罗斯网游《黑金》、《巫师之怒》也来到了现场，更有日本网游《最终幻想14》和《七龙珠OL》提供的游戏展示。国产游戏也不甘落后，腾讯带来了自主研发新游《斗战神》，蜗牛的《九阴真经》也提供了激活码发放和试玩体验，单机游戏《仙剑奇侠传五》也在展会期间进行了现场发售。
在展台布置上，网龙展台两个约7米高的巨型模型"大黄蜂"、"地下城守护"矗立其中，更有钢铁侠、蜘蛛侠等比模型展示，而被称为黑马网游的《坦克世界》也因巨大的坦克放在展馆中很是醒目。蜗牛展台更是大玩武侠风，不仅邀请众多少林弟子登台表演，更是力邀百家公会会长在展台现场竞拍激活码。
作为ACG文化重要分支的cosplay也不断走向商业化的道路，cosplay嘉年华大赛出线的团队基本被游戏掩盖，比拼道具，比拼华丽，更多的引入游戏厂商的赞助。
2012年7月（第十届） 超大机器人进展，互动体验多
迎来了十岁生日的ChinaJoy，规模达到了历届之最。现场有各种超大屏幕超高模型将展台装点得如同游戏中的梦幻世界，为了营造气氛，展商甚至把汽车和超大机器人模型也搬到了现场。
今年展会的一大特点就是体验区域和互动比赛的增加，仅现场体验机就增加到1200台以上。现场几乎一大半的展商都划出了一定区域用于向玩家提供游戏体验。同时，现场还有众多工作人员在全力调试近60台电视机及多款电视游戏，从调试员乐在其中的表情和电视屏幕中诱人的游戏配色已让人感受到这些游戏的十足吸引力。
此外，在展会期间还有一系列的编程大赛、游戏大赛等等，玩家不再仅是看客，还是ChinaJoy的真正参与者。
2013年7月（第十一届） 境外企业组团参展，高峰论坛开启创新模式
此次展会是ChinaJoy连续第三年独立设立B TO B综合商务洽谈区，参展厂商较去年扩大1.5倍，达到300余家。在参展的境外展团中，来自美国、韩国、加拿大、新加坡、西班牙、苏格兰和台湾等国家和地区的政府部门、行业协会机构将通过组织当地企业来到ChinaJoy参展。展会还将专门为小微型创新企业设立"创新产品展示区"，涵盖iOS、Android、网页游戏、社交游戏、HTML5等多个产品主题展台。ChinaJoy的BTOB商务功能彰显无余，参与企业贸易成果令人乍舌。至此ChinaJoy成功完成了BTOB全球第一游戏商务平台的搭建，同时改变了之前ChinaJoy 仅为BTOC展会的定位。
本届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛（CDEC）与ChinaJoy开幕式合并，设置琴、棋、书、画和政府五个主题板块，从五个不同侧面聚焦中国游戏产业现状。并设立跨界对话环节，通过与娱乐产业、游戏产业、传媒产业名人面对面对话，跨行业沟通交流，全新的设计令广大的听众耳目一新。
雄关漫漫真如铁，而今迈步从头越。2014 ChinaJoy时尚狂欢再启航，让我们静待她的绽放！
附：关于ChinaJoy：
已经成功举办了11届的ChinaJoy现在已经成为全球第二亚洲第一的互动娱乐展会，ChinaJoy包括展览和同期会议（详见下图），每年ChinaJoy期间更成为中外游戏、动漫及相关企业展示产品、洽谈合作、寻找商机的年度聚会。
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B to C互动娱乐展示区是面向公众开放的综合性互动娱乐主题展示区，是中国国际数码互动娱乐展览会中最受游戏动漫爱好者关注和欢迎的展区。是游戏企业直接与广大游戏玩家群体互动与展示的最佳平台。
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