極樂東歐性旅遊（上）：立陶宛「高潮之都」的國家行銷？
「立陶宛在哪里？除了熊、苏联、共产党、『三小国』的课本烂笑话外，你还有什么印象？」 图／法新社
存在感低落的小国，可以借由观光旅游广告来打响知名度吗？
立陶宛首都维尔纽斯最近就做到了。不但英国《独立报》、法国《费加洛报》、美国《纽约时报》和《芝加哥论坛报》等国际媒体争相报导，网路关键字搜寻频率一飞冲天，广告甚至还上了收视率颇高的《HBO》脱口秀《上周今夜》，主持人奥利佛还半认真半搞笑地说，立陶宛这手策略的确奏效了：
要是没这么做的话，你以为我们今晚会讲到立、陶、宛这三个字吗？当然不可能啊！
究竟维尔纽斯的观光广告是使出了什么杀手锏，成功打出话题性呢？
究竟维尔纽斯的观光广告是使出了什么杀手锏，成功打出话题性呢？让John Oliver高潮的立陶宛广告如下☟☟☟ 图／美联社
对，你没看错，维尔纽斯观光发展局新推出的一系列广告短片和海报，就是以「欧洲G点」这个名号来做城市行销，幽默主打这个不为人知的「极乐天堂」，一旦有观光客能「深入秘境」直达终点的话，马上就能体验到一波波高潮迭起的旅游快感。
不仅如此，维尔纽斯观光发展局还推出了线上测验，帮忙打造旅客「个人专属的欢愉地图」。受试者会被问到一堆很容易令人想歪的问题，像是「『用对道具，经验加倍』，这句话你同意吗？」。接着系统就会提供一组「欢愉卡片」，让旅客可以像用社交软体Tinder一样，轻轻松松用左滑和右滑的方式，来选择最对自己胃口的秘密景点。
最狂的是，「维尔纽斯：欧洲G点」这个广告还特地挑在8月8号「国际女性高潮日」（不是父亲节喔）这天推出。精心算好良辰吉时，就是想要一鼓作气让广告爆红，直达最高点！
这个超劲爆的广告点子，一开始其实是由3个年轻人在校策画的低成本学生制作。没想到过了2年，竟然在因缘际会之下被挖出来，转发到网路上，瞬间就在立陶宛全国引发轰动，这才让维尔纽斯观光发展局找上了他们。
「没人知道它在哪，一旦找到，将会很美妙...」维尔纽斯观光发展局以「欧洲G点」行销城市，幽默主打这个不为人知的「极乐天堂」，一旦有观光客能「深入秘境」直达终点的话，马上就能体验到一波波高潮迭起的旅游快感。 图／Go Vilnius
其中一位原创人拉玛诺司凯斯（Jurgis Ramanauskas）笑着解释，「欧洲Ｇ点」这个点子原本是闹着玩的，没想到一讨论起来，发现这个比喻实在是太妙了，完全讲到大家的心坎里——旅客一旦来过维尔纽斯，通常都会赞不绝口，但是大部分的外国人根本连听都没听过这个地方：
不过没听过不要紧，「欧洲Ｇ点」重点就是要向国外行销维尔纽斯的好，让国外旅客一试成主顾，深入探索立陶宛首都不为人知的美妙所在。
观光发展局局长罗曼诺芙斯基年（Inga Romanovskienė）就表示，维尔纽斯观光行销的第一要务就是要先提高城市曝光率，但要提出能瞬间吸睛、又能让人一看就懂的好点子，却不是那么容易。
「欧洲Ｇ点」不但吸引到了各国媒体争相关注，大胆创新的手法更广受好评，让局长相当满意，认为他的要求顺利达标了。
旅客一旦来过维尔纽斯，通常都会赞不绝口，但是大部分的外国人根本连听都没听过这个地方：「欧洲Ｇ点」重点就是要向国外行销维尔纽斯的好，让国外旅客一试成主顾，深入探索立陶宛首都不为人知的美妙所在。 图／Go Vilnius
▌别让教会不开心
「欧洲Ｇ点」是针对年轻世代的笑点来设计，看到的人多半也都是会心一笑。然而，在立陶宛这个天主教国家，有一群人可是笑不出来，他们就是教会神职人员。
更尴尬的是，教宗方济各预定于9月底访问立陶宛。许多人便痛批，在圣座来访之际，用这么露骨的性暗示来行销人口有将近80%都是天主教徒的立陶宛，简直成何体统！
连维尔纽斯大主教都出面表示反对，认为这不只是天主教国家形象的问题而已。他语重心长的表示，「欧洲Ｇ点」这个行销策略，「可能会加深维尔纽斯作为『性旅游都市』的形象，也是对女性的性剥削。」也就是说，借用女性性高潮来替城市做宣传，只会收到反效果，反让欧美游客相信「东欧买春团」或是「东欧女生就是EASY」这种既有的刻板印象是真有其事。
「神啊！赦免这个广告吧！」连维尔纽斯大主教（图中虔诚跪着的人）都出面反对，认为这不只是天主教国家形象的问题而已，还「可能会加深维尔纽斯作为『性旅游都市』的形象，也是对女性的性剥削。」 图／法新社
面对宗教界的质疑，罗曼诺芙斯基年坚称广告没有违反善良风俗，顶多就是淘气了点而已：
「欧洲Ｇ点」闹得沸沸扬扬，连立陶宛总理思科威尔内里（Saulius Skvernelis）都出来缓颊，表示这样的宣传手法虽然「有点奇怪」，选在教宗来访前强力放送，时机也有点不妥，但总而言之并没有踩到民主国家的红线。
「广告手法的确比较活泼，语言也带有成人话题的暗示，但我们从头到尾都非常清楚，不该有太超过的性爱或裸露画面。」 图／Go Vilnius
▌来去东欧找金发妞
维尔纽斯如此大胆的行销手法，不仅得到政府背书，网路上反应也是一片倒地为广告叫好，认为实在是创意满点，可圈可点。不过，担心被污名化为「性旅游都市」这样的说法，也不能完全说是空穴来风。
一般人对东欧的刻板印象中，不乏对于东欧作为「正妹圣地」的瑰丽幻想：东欧妞就是金发碧眼、性感窈窕、打扮时尚、爱家从夫，只要有钱的话，东欧妞也会倒贴死丑宅。这样一厢情愿的幻想，不管在台湾还是西方都大同小异。
尤其在80年代末、90年代初期，中东欧各国的共产政权与苏联接连倒台后，计划经济的体质一下要改服用市场经济的「震撼疗法」，让原本的社会安全网顿时崩溃，许多在国营事业服务的工人一夕间失业，存款更是变得一文不值，顿失依靠的民众只能在贫穷边缘挣扎度日。时局混乱、饥寒交迫之下，找到来自西方的外国郎君嫁了，希望可以过好一点的生活，就成了部份女性（以及男性！）的出路。
80年代末、90年代初期，中东欧各国的共产政权与苏联接连倒台后，计划经济的体质一下要改服用市场经济的「震撼疗法」，让原本的社会安全网顿时崩溃。图为1991年1月11日发生的「立陶宛一月事件」，立陶宛民众起义，用肉身阻挡红军坦克；同年秋天，立陶宛才终于正式独立。 图／美联社
时局混乱、饥寒交迫之下，找到来自西方的外国郎君嫁了，希望可以过好一点的生活，就成了部份女性（以及男性！）的出路。示意图。 图／美联社
另外，靠自己阻街揽客，当伴游或提供性服务以求温饱的，也大有人在。尤其是紧邻富裕国家的中东欧各国，就是面对「捡便宜」的恩客大举入侵的第一线。像是邻近德奥两国的捷克边境小镇或布拉格，或是和赫尔辛基有渡轮频繁来往的塔林，当地人面对某些特别前来「观光」的德国人、瑞典人和芬兰人，情绪之复杂可想而知。
当时，到中东欧洽公或旅游的人士，只要表示自己来自西欧或北美，马上就会给人留下「这一定是有钱人」的第一印象，身边要有群花簇拥当然不是难事。这样的现象借由口耳相传和主流媒体报导，让西方有钱却为单身所苦的男性趋之若鹜，纷纷来到中东欧寻芳、买春、找老婆，「东欧性旅游」就如此成为了热门话题。
但另一方面，这样的现象却也难逃异样眼光看待（...接下篇）。
「买春就要去东欧」的性旅游刻板印象，让西方有钱却为单身所苦的男性趋之若鹜，纷纷来到中东欧寻芳、买春、找老婆，「东欧性旅游」就如此成为了热门话题。示意图，图为立陶宛的忏悔日活动。 图／美联社
——▌接续下篇／极乐东欧性旅游（下）：侮辱女性的「西欧千人斩」入侵？
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