解读《2024卫浴生活趋势白皮书》趋势，携手浴见美好生活

在当今社会，家不再仅仅是一个居住的空间，而是被赋予了更多的情感价值和生活愿景。随着消费者对生活质量的追求不断提升，家装领域尤其是卫浴空间的变革显得尤为重要。

由TMIC携手天猫超级品牌日、恒洁卫浴、火奴数据联合发布的《2024卫浴生活趋势白皮书》，正是对这一变革趋势的深度洞察与前瞻性预测，旨在助力行业升级，并携手每一位追求美好生活的个体，共同“浴”见更加美好的卫浴生活体验。

纵览行业

地产市场增量呈蓬勃态势，带动卫浴行业规模提升

2023年地产行业虽经历一定低迷，但在城镇化水平提高以及政策指引下，商品房增量市场与老房翻新需求依旧保持增长，大大拉动家装消费。人均可支配收入稳步增长，居住类支出增速迅猛，亦彰显着消费者住家改善投入上的高意愿。

以天猫卫浴为代表的线上卫浴市场发展势头良好，其中国货品牌表现令人欣喜，市场潜力不容小觑。

洞察人群

消费者对美好生活的需求不断提升，卫浴空间成生活品质象征

从寻求生活品质提升，到借山河探索美好，居于室或走出门，追求美好贯穿生活始终，亦体现在对家居空间特别是卫浴空间的不断改造之中。

《2024卫浴生活趋势白皮书》重点分析卫浴家装四大核心人群基础特征、卫浴空间痛点及期待、定制化需求、购买决策因素，进而推动行业更加精准地“对接”消费者，实现产品与服务的创新升级，满足市场多元化与个性化诉求。

解读趋势

五大趋势解读，为卫浴行业和消费者构建桥梁，携手浴见美好生活

1.智能化趋势带动智能化卫浴产品的不断普及，智能马桶成首选

2.颜值至上时代，设计走心、颜值称心的产品更能打动消费者

3.全面高效专业，好的服务驱动消费者购买意愿

4.个性化定制趋势日盛，极致收纳、家庭关怀、轻享悦己成为消费者进阶及高阶需求的具象化演绎

5.设计师介入与套系化解决方案让家装更省心，从买产品到买解决方案或将成为新趋势。

基于淘天大数据、行业数据、消费者调研等方式，《2024天猫卫浴行业消费趋势白皮书》深度解析卫浴家装市场现状，深入洞察用户消费需求变化，精准解读卫浴市场全新消费趋势，助力卫浴行业不断向前发展。

作为此次白皮书共创者之一，国货卫浴领军品牌恒洁将肩负品牌使命，坚守品牌初心，从公共空间到居家空间，以科技、专业、专注成就每一方空间的美好，焕新生活美一面，助力千万用户浴见美好生活！