金酒遭疫情大冲击 年估短收25-30亿元

新冠肺炎疫情重创产业经济，金酒将减产和调整行销策略。（李金生摄）

金酒计划减产以降低损失风险和缓解仓储不足的压力。（李金生摄）

金酒董事长在给同仁的一封信中，吁请全体员工共体时艰，协力度过疫情难关。（金酒提供）

新冠肺炎疫情全球大爆发，近年来屡获国际大奖的金门酒厂也遭受严重冲击，年度业绩预估下滑25-30亿元，已计划减产以降低损失风险和缓解仓储不足的压力，并因应宅经济的来临，强化网路行销策略，希望能化危机为转机。

金酒公司指出，金酒今年2大成长动能设定为大陆市场及免税通路，锁定以国内外旅游人潮为目标，但新冠肺炎疫情爆发时间点适逢农历春节的1-3月之间，正是金酒的销售旺季，许多商品在春节期间未能正常消化而出现库存。再加上国外旅游警戒，国际机场疫情攀升，造成观光人潮锐减，金门「小三通」停航，以往每年约20万人次到厂参观消费也跟着消失。

金酒指出，台湾门市也因政府防疫政策，建议民众减少出门，连带冲击各通路的整体消费力，使得金酒营业额受到海啸般的冲击，推估截至目前为止营收减损20-30％，在目前疫情仍看不到尽头，且依据2003 SARS疫情的经验，市场消费信心恢复期相当缓慢，未来不排除营收有继续下修的可能性。

金酒表示，目前除撙节成本外，最急迫处理的是需求锐减、库存大增，造成成品及半成品仓储空间吃紧，不得不规画进行减产，以降低损失风险及缓解仓储不足的压力，且若复苏速度如预期缓慢，此项策略可能也会在疫情后持续下去。

在加强防疫及开源节流措施之外，金酒也将重新调整及布局，迎合宅经济的市场变迁，强化非接触式网路行销，希望能化危机为转机，稳固金酒品牌价值与消费者认同感。

金酒董事长李增财在给同仁的一封信中指出，今年度业绩可能下滑25-30亿元，在经营策略将会有一些因应措施，包括人员暂不增加，高层遇缺不补且会缩编、加班费统一检讨和实施夏季减产方案在内，期待大家共体时艰度过难关。