进入国内市场十年，被富人捧红的NMN，背后有多少“谎言”？

最近十年，NMN可以算是抗衰领域里最炙手可热、发展势头最好的商业制品。自其问世后，销售额和功效一样长红不衰，被相关企业称为“现象级大单品”。

不过，随着该产业的不断发展，以及消费者的认知教育深化，其神秘面纱被一层层揭开，背后的“谎言”也在不断被戳破。

一、4年降价97%，撕开天价谎言

尽管自2013年，NMN物质便从美国实验室推广开来。但直到2015年，日本厂商新兴和才推出了全球首款衍生产品，一瓶60粒含量，可标价到2.2万。换算下来，单粒价格高达366元。

彼时，品牌方还以生产难度大、物质稀缺为由，堂而皇之给产品冠以“口服界奢侈品”标签，让一众富豪心甘情愿为其买单、将其捧上“神坛”。直至今日，检索主流电商平台营养健康板块，仍能发现美日品牌所售产品，大多价位在千元以上，甚至不乏上万元的单品。

但实际上随着科学研究的深入，该物质的“神秘面纱”早已被揭开。其类属维B3衍生物，存在于每一个细胞之中。2019年，我国科学家发现除了美日所用的化学合成法与发酵法外，依靠生物合成酶技术，同样能生产出该物质。

同年，香港品牌TimeShop采用全新酶法技术，成功实现了大规模生产，落地产品“益生好21000”初代，价格暴跌97%使门槛降至700元左右。短短4年，美日品牌所营销出的“天价泡沫”就在我国技术下，宣告破碎。

当“奢侈品”的光环被摘下，天价的NMN产品注定将被消费者们所抛弃。艾媒咨询的调研显示，超61%的消费者在购买此类产品时，会选择2000元及以下价位的。市面上较为平价的“益生好21000”，也屡屡在京东、天猫等平台的大促节点登上成交榜前列。

近期，我国中国科学院还宣布，通过系统化改造大肠杆菌，成功使NMN产量提高了100倍，这无疑将使终端产品价格进一步下跌。未来，或许不仅是上万元的NMN产品没了市场，连千元以上的产品恐也将被淘汰。

二、海外生产贴牌“镀金”，“洋品牌”竟多是国产原料

伴随大众对健康的关注程度加深，NMN市场也乘着风口起飞，3年间创造出超270亿规模。在这之中，诸多消费者基于对发源地的信任，只认准美国的品牌。可谁知，这些所谓的“海外大牌”也多布满谎言。

据36氪报道，我国是全球最大的NMN生产国，90%的原料供应出自我国。因此，有许多不良商家为装“高端”，会将国产原料运到美国等地，进行包装贴牌，“镀金”成海外品牌返销国内。实际上，他们不仅没有自己的生产工厂，连线下销售渠道也没有。

检索京东、天猫等平台主流的NMN产品后发现，不仅线上渠道完善，线下工厂与门店也都具备的，多为香港品牌，如TimeShop、基因港等。二者在全球拥有多个原料基地及工厂，还受邀入驻了200+屈臣氏、卓悦等连锁药店。

除此之外，凭借高性价比与完善的产业链，TimeShop、基因港等国产品牌还开启了出海之路，抢滩海外市场。如“益生好2100”等国产单品已上线东南亚头部电商平台Lazada，并作为热门产品，不断被推荐至营养品品类的列表首页。

三、前景依然可期，未来将走向何处？

抛开“天价”与“贴牌”的谎言不谈，NMN仍是当下较具潜力的抗衰物质之一。在我国今年发布的《延缓衰老药物干预研究中国老年医学专家共识》中，提到了一些延缓衰老科学建议，NMN就被纳入一类物质。

同时，在全球普遍进入老龄化社会的当下，各国监管似乎也在逐步放开口子。例如，日本早已首先批准NMN作为食品原料，前年我国也批准该物质纳入化妆品原料备案，多名专业学者也呼吁加大该物质研究、放开产品应用。

而一批龙头企业已开始身先士卒。据悉，为加强产品研发，TimeShop品牌今年邀请到诺贝尔生理学或医学奖得主Jeffrey C. Hall教授，出席名誉首席科学家，为旗下“益生好21000”等系列产品提供优化升级指导。

据市场研究机构Emergen Research预测，全球抗衰老市场规模将在2032年达到3811亿美元（约合人民币2.7万亿）。在这依然可期的市场前景下，消费者已对“天价产品”和“洋品牌”渐渐祛魅，市场又最终跑向何方呢？