晶华、君悦2023年营收暴增10亿元 北市国际饭店走出加护病房

国内饭店业龙头晶华酒店集团董事长潘思亮于疫情时形容国际观光饭店业绩惨澹，需要进入加护病房急救，如今国境开放、外国旅客回笼，观光饭店业绩也已复活，几乎回到2019年的水准。（图／周志龙摄、方万民摄）

边境解封，国际旅客回流，前几年晶华集团董事长潘思亮喊「进入加护病房急救」的国际观光饭店，如今起死回生。根据交通部11日公布2023年观光旅馆营运统计，加总营收共595亿元，比起前年提升了138亿元，几乎已和疫情前持平。全台营收龙头台北晶华酒店与排名第二的台北君悦酒店，营收较前年双双跳涨超过10亿元；不过营收前四名饭店屹立不摇，后段班却出现洗牌大战。

交通部每年统计全国约120家登记为观光旅馆的营运状况，根据CTWANT记者整理发现，疫情前2019年全年总营收599亿元，2020年全球疫情爆发后数字一路下探，2021年本土疫情失控，全年仅剩339亿元。解封之路走到2023年，全台观光旅馆营收谷底反弹来到595亿元，住房率破6成，几乎快追上2019年，不过受到通膨和缺工影响，平均房价4,660元，比2019年高出24%。

疫情时最惨烈的台北市观光旅馆，终于被救活，去年前十名饭店营收全都站上10亿元大关，从住房率、平均房价、房租、餐饮收入，全数成长。包括台北福华、台北君悦、远东香格里拉、台北万豪、W酒店、寒舍艾美、台北喜来登等饭店，房租收入都翻了1倍以上；而平均房价增加最多的是寒舍艾美，平均住一晚要比前一年度多花3,382元。

2023年台北晶华酒店以总营收31.8亿元再度称霸全台，住房率来到78%，平均房价5,612元，餐饮收入就高达20.2亿元，该金额除了馆内餐厅和外烩的营运，也包含馆外的餐饮品牌「泰市场」、「Just Grill」及可承接宴会的「故宫晶华」。

去年讨论度最高的饭店房间，莫过于台北君悦的「2538」总统套房，鸿海创办人郭台铭为了总统大选在野整合，特别邀请国民党总统参选人侯友宜、民众党总统参选人柯文哲在此会谈。（图／台北君悦提供、方万民摄）

不过台北晶华仍有先天上的限制，房间数538间，客容量难以超越全台房间数最多850间的台北君悦，台北君悦因此以13.1亿元成为全台房租王，总营收28.9亿元夺下后位。台北君悦也是去年度营收成长最多的饭店业者，涨幅高达11.2亿元，显见国境开放对大型国际旅馆的影响。

台北君悦连年皆有政治话题为饭店炒声量，2022年有美国众议院议长裴洛西访台，去年11月又有总统大选「蓝白合」会谈。郭台铭自掏腰包订的总统套房「2538房」也成为去年讨论度最高、曝光量最大的房间，网传每晚要价1.8万元，其实是定价18万元。除此之外，去年年末，台北君悦亦接待首度来台的全球时尚女王安娜温图(Anna Wintour)入住57坪奢华外交官套房。

去年「战神」艾佛森来台举办见面会入住台北万豪酒店，饭店特制可爱小熊和篮球外型的甜点迎宾。（图／台北万豪、Evolution Sports提供）

不过对于营收跳升11.2亿元，台北君悦酒店行销业务处总监汪晓慧回应，国门开放后，8成住房来自外国旅客，以美国最大宗，大批科技业、金融业团客入住，带动营收大幅成长。去年最大团，一次入住300间，创下超过1,000房晚的佳绩。

而北市观光旅馆营收排行三、四名则由台北喜来登及台北万豪，以25.1亿元及19.8亿元拿下。台北万豪去年最轰动的是NBA传奇球星「战神」艾佛森(Allen Iverson)来台举办见面会就住在36坪大的「天际万豪套房」，饭店特别订制专属浴袍、毛巾备品、手工缝制造型小熊及台湾特色小吃欢迎贵客。

台北万豪酒店公关经理孙仪恬表示，战神当时入住的「天际万豪套房」售价57,000+15.5%元，全馆仅有2间，大片落地窗可饱览台北101、观赏松山机场飞机起降和大佳河滨公园惬意风光，房间是隐藏版房型，在官网上看不到；饭店为战神特制的浴袍，很多人来电询问想购买，也是非卖品。

北市前十大观光旅馆排行，第五名后依序为W饭店、远东香格里拉、台北圆山、寒舍艾美、台北福华及美福饭店，主要是W饭店提升了4个名次、台北福华上升1个名次，造成后段班大洗牌。

其中，台北福华今年恰巧满40周年，总经理肖瑞强年初也宣布已完成与万豪集团的签约，将于2025年初斥资数10亿元投入内部改装，预计于2026年中完工并引进「傲途格精选酒店」高端新品牌。老饭店将如何与世界接轨，令人相当期待。

去年台北汉来试营运，初试啼声近3个月的成绩也出炉，住房率28%，平均房价6,304元，总营收1.6亿元。台北汉来位于南港经贸园区核心，斥资近60亿元打造，共425间客房，总经理林子宽开幕前喊出未来住房率达65%、平均房价6,800元以上为目标，来势汹汹，2024年观光旅馆营收排行是否再度洗牌，拭目以待。

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