居民不堪其擾…日本「觀光公害」有解？擬推「1招」分散遊客

外国观光客为拍摄日本富士山引发民怨的情况，不只发生在山梨县富士河口湖町的罗森便利商店（图）。路透

富士山挤爆、京都居民不堪其扰，纷纷抗议⋯⋯。面对疫后蜂拥而至的全球旅客，日本开始深受过度旅游、观光公害之苦。因此，日本政府与业者计划推广「探险旅游」，尝试顺应近来兴起注重深度体验的旅游风潮，在兼顾观光经济的情况下，一并解决观光公害的棘手难题。

日本素有观光大国的美称，但随着疫情后国际旅游复苏，大量观光客涌入，已在多个旅游胜地酿成过度观光的乱象。

例如，入选为世界遗产的日本富士山，早已从从人山人海演变为人满为患，Statista数据指出，2023年7～9月的攀登季节期间，已累积逾22万游客到访，甚至被形容有如迪士尼乐园，拥挤程度令当地政府与居民深感困扰。

充满文化与艺术气息的京都，也传出游客因要求合照，持续骚扰、跟拍艺伎的消息，甚至被形容有如「狗仔队」，京都祇园町不得不在3月订定游客禁令，要求观光客不得进入私人管理的巷弄。

诸如此类的观光乱象不胜枚举，显示面对庞大观光商机的同时，日本政府也正苦思如何取得平衡，避免因观光公害引起当地居民的民怨，以及减少对环境的破坏。

京都观光客众多，居民感到不堪其扰。 法新社

「探险旅游」风潮兴起！2032全球市场将达2兆美元

随着体验式旅游风潮应起，日本政府有意顺势推广「探险旅游」（Adventure Tourism），期待能将挤在东京、京都、大阪等少数观光热点的游客，导引至内陆、深山与较偏远地区，进一步扩大观光效益，也期待能减少观光公害。

不过，探险旅游究竟是什么？根据美国探险旅游贸易协会（Adventure Travel Trade Association）定义，由「体育活动」「自然环境」「文化体验」组成的三大要素，探险旅游须包含至少两种以上，才算是符合条件的旅游商品。

美国研调与咨询公司「联合市场研究」（Allied Market Research）分析，2022年，全球探险旅游市场规模达3249亿美元，到了2032年，可望飙升至2兆美元，复合年增长率高达19.5％，显示此市场拥有庞大商机。

「探险旅游以欧美国家为中心，全球的市场规模已成长至70兆日元，」日本旅游业协会（JATA）会长高桥广行接受《日经新闻》访问时表示，「但当前在日本，仍是尚待开拓的领域。」

探险旅游去哪里？北海道、广岛、冲绳深具潜力

在日本众多富有魅力的城市中，以自然环境著称的北海道，毫无疑问，可作为日本探险旅游发展的一大基地。事实上，2023年9月，全球最大规模、汇集70国、800多间旅行社的「探险旅游世界高峰会」（Adventure Travel World Summit），便落脚北海道。

「北海道不只是雪景与滑雪胜地，」ATTA亚太地区总监皮尔森（Hannah Pearson）告诉日媒Japan Today，「从徒步旅行、皮艇运动到爱努（Ainu）文化，当地还有许多探险活动。」

不仅如此，皮尔森也点名广岛与冲绳，认为两地具有发展探险旅游的优秀潜力，从历史故事到独特的风景地貌，她认为，相较其他国家，日本的探险旅游活动将更加丰富多元。

北海道雪景。 美联社

脚踏车漫游、古道健行，「软式探险」出发！

而日本最大的旅行社日本交通公社（JTB），也将探险旅游列入当前大力推行的方向，推出较容易入门、三天两夜的「软式探险」旅游，以及更具挑战性，以徒步健行、登山为主，为期两周左右。

相关行程如骑着脚踏车，在九州三城市（福冈、熊本和鹿儿岛）漫游、近距离观看大相扑比赛、世界遗产平泉之旅、岚山徒步之旅等。据《日经新闻》统计，2024年针对探险旅游推出的套装行程，已超过20多种。

其中，JTB面向国际旅客的「日出之旅」（Sunrise Tour），2024年正逢60周年，庆祝活动中便包含三种探险旅游的路线，分别是半日行的京都脚踏车体验、攀登夜宿富士山两日游，以及富士山与箱根温泉与八里古道健行两日游。

日本旅游持续火热，2024年3月，单月访日旅客数首度突破300万，1～3月旅游消费额更创下1.7兆日元，双双突破新高。随着探险旅游在日本逐步成熟，未来将推出更多元的活动，除了自然环境与古迹探索，预计将结合当地文化、农村体验等在地观光套装行程，旅游经济可望持续发酵。

（本文出自2024.05.12《远见》网站，未经同意禁止转载。）