科目三「舞統危機」？台需文化自信

宁夏夜市的「科目三」活动。图／翻摄脸书

广西不大创造神话，万万没想到一首广西科目三，这种土味文化能在全球范围出现「人传人」现象。

这段舞蹈的成功，不仅在于它的丝滑藏在每个人动作中都能展现的淋漓尽致，也让人感受到魔性欢乐的洗脑动作；更借由抖音平台将其捕捉并推向全球，成为一种社交符号。这种跨越文化背景的共通性，使得科目三在镜头的聚焦下，在人们有意识地观赏下，其文化意蕴被深层次发掘了。率真的快乐、自然的歌舞，像极了一种最本质的艺术流动，让人能迅速理解它的意义，感受其中的快乐，并不自觉地跟随舞出共鸣。就这样在抖音、Tiktok「字节跳动」上的短视频霸屏，科目三逐渐传播到世界各地，成了新的洗脑热哏。

此外，这股流行还吹到餐饮界，知名火锅店「海底捞」就有员工跳起科目三娱乐客人，成功引起话题。它利用了当下的热点和流行趋势，为顾客供了一种新颖和有趣的服务体验，也为海底捞带来了更多的关注和话题。

如今宣传行销惯用的招数之一就是蹭热点、蹭热哏。媒体报导，台北宁夏夜市举办科目三舞蹈比赛，借此吸引眼球博取关注，通过「玩哏」的方式彰显宁夏夜市的个性、获得年轻消费者的共鸣，搭上这股科目三热潮的顺风车，本意为迎合当下不少青年的审美情趣和情绪表达，却意外引来舆论「舞统台湾」的争议。

宁夏夜市跟风跳科目三，大多是主打一个快乐话题。不管是「听着音响摇起来，这就是属于我的舞台」，还是「只要小伙精神在，到哪都是实力派」，短视频科目三舞蹈中的这些词语，都透露着一种乐观积极的情绪，这也是当代年轻人在低薪高房价的时代氛围中所亟需的；宣传到位营造话题，再搭配着宁夏夜市美食小吃，套上流行语法是这样表达的：「不是米其林吃不起，而是宁夏夜市更有性价比」。

意识形态在这一刻不再那么重要，新鲜的、接地气的夜市活动，可以快速形成一种营销的对话空间，人们可以通过这场夜市舞蹈比赛捕捉到一个信号：我们是在有意识地互动，我们共享同一种台湾美食语境，我们以台湾美食为荣。这种传播效果，比纠结于意识形态的教条更有意义；在市井生活中，意识形态不用上纲上限到小市民的娱乐上。

话说回来，台湾的流行影音文化也曾风靡大陆，周杰伦的歌曲也曾传唱大江南北，如今火红的科目三也就是复刻当年南韩「江南style」骑马舞之势。台湾要有自己的文化自信，相容海内外才能并蓄全世界，承先启后继续「台湾不大，创造神话」。