狂撒7786億！台灣稱霸2023訪日消費榜冠軍 最新爆紅伴手禮「金色不如歸的泡麵」是什麼？

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文／林子洵

说到出国旅游的首选，不少台湾人都会推荐距离、气候相对舒适的日本，根据日本官方统计，2023年到访日本的外国人消费额高达5兆2923亿日圆（约新台币1.15兆元），创下有史以来最高纪录；以个别国家地区来看，冠军由台湾拿下，整年度消费总额高达7786亿日圆（约新台币1663亿元）。

日本观光厅公布外国人消费额数据

根据日本观光厅公布的外国人消费额数据，以单一国家地区年消费总额排名，台湾的旅游消费额最高，达到7786亿日圆，占全体的14.7%，其次为中国（7599亿日圆）、韩国（7444亿日圆）、美国（6062亿日圆）和香港（4795亿日圆）。

另外，2023年访日的外国客，每人平均旅行消费为21万2000日圆（约新台币4万5297元），相较2019年增加了33.8%。从消费的细项来看，住宿费占旅行支出比例最高，占全体34.6%，其次为购物（26.4%）、餐饮费（22.6%）。若和2019年的数据相比，平均住宿天数增加了1.3天，达到10.2天。

不过，透过数据比较可以看到，外国客在住宿费的消费支出增加，购物费用却下降。观光厅表示，这除了平均住宿天数的增加外，还受到日圆贬值和物价上升的影响。

台人赴日购物平均消费额为6.5万日圆

台湾人2023年赴日旅游，每人平均旅行总消费额为18万7921日圆（约新台币4万152元），比2019年增加58.9%。花最多的是在购物，平均每人消费额为6.5万日圆，其次为住宿费（5.3万日圆）、饮食费（4万日圆）。

日本观光厅也特别指出，中国旅客的购买力仍旧最强，在个人平均旅游消费中，购物平均消费金额为11.9万日圆（约新台币2.5万），是所有访日外国客中购买力最强的客群。

网友近期爱买啥？「金色不如归的泡面」成热门关键字

从《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统来看「日本购物必买伴手礼」近一个月的热门关键字，可以发现「想吃金色不如归的泡面」一词占据第一名。

睽违四年回归的「金色不如归泡面」，是日本东京米其林一星拉面店「金色不如归」的泡面版，引发台湾网友抢购。其余热门关键字还有「遮瑕膏」、「眼影」、「巧克力」、「蛋糕」、「奶油」等，都是台人爱买的日本伴手礼。

▲「日本购物必买伴手礼」近一周的声量趋势。

image source: 《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统

分析说明

分析区间：本文分析时间范围为2023年12月19日至2024年01月17日。

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