力抗Temu及SHEIN 亞馬遜在深圳成立首個亞太區創新中心

美国电商巨头亚马逊（Amazon）近日在深圳重启面向卖家的招商大会「2023亚马逊全球开店跨境高峰会」，并宣布在深圳设立亚马逊首个亚太区创新中心。（取自微博）

时隔3年9个月，美国电商巨头亚马逊（Amazon）近日在深圳重启面向卖家的招商大会「2023亚马逊全球开店跨境高峰会」，除了发布明年中国五大业务战略重点，推出一系列创新产品工具和卖家服务升级，同时宣布亚马逊首个亚太区创新中心，将落户深圳前海，以推动亚太区跨境电商行业提升创新能力，促进区内卖家产品发布、品牌建立和数位化。

综合香港商业电台、新华财经报导，亚马逊全球副总裁、全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示，跨境电商产业正日益成为中国外贸的新动能，「亚马逊全球开店」明年将以全球创新与本地赋能相结合，在品牌、营运、供应链等重要跨境电商业务环节，协助深化全球创新，全面升级本地化服务能力，与中国卖家携手走高质量发展之路。

亚马逊数据显示，过去一年在亚马逊上销售额超过100万美元的中国卖家数量，年增率超过25%；销售额超过1,000万美元的中国卖家数量，年增率近30%；中国卖家通过亚马逊向消费者及企业客户售出的商品数量，年增率超过20%。

至于亚马逊为何将首个亚太区创新中心设于深圳？新华财经指出，「中国跨境电商看华南，华南跨境电商看深圳」，深圳占整个中国跨境电商规模的60%，而深圳卖家有几乎80%都会做亚马逊的生意。这也是不少国际电商平台将进入中国的第一站设在深圳的原因。

值得注意的是，亚马逊正面临两大中国电商的强势竞争。过去一年，中国零售电商拼多多海外版Temu大举进军亚马逊的大本营美国市场，并在短短一年内获得了超2亿次下载量，成为美国人最爱的购物APP，同时拓展了48个国家站点。而Temu用家在它应用程式上所花的时间，几乎是在亚马逊和eBay上所花时间的两倍。

此外，另一家主打快时尚的中国电商SHEIN，在今年将销售范围拓宽至电子产品至家居用品，一些亚马逊商家亦开始在SHEIN上销售。SHEIN更在去年将总部迁至新加坡后，于近期低调筹备在美国申请IPO，最新估值达660亿美元。

面对两大竞争对手，亚马逊近日更新了对卖家的收费标准，对价格低于15美元的服装，收取佣金从17%削减至5%；价格在15美元至20美元之间的服装，佣金降至10%。显然是对标Temu与SHEIN。

戴竫斐则表示，跨国电商赛道越来越宽敞，我们也看到越来越多的企业加入，这对于行业的健康发展来说是一件好事。出口跨境电商还是有很大发展空间的。