抗衡Temu 亚马逊力邀大陆卖家

亚马逊加快争取大陆卖家，以对抗Temu等竞争对手。图／美联社

美国电商巨头亚马逊（Amazon）为了提振业务，正加快在大陆争取卖家的步伐，具体措施包括在当地陆续新设据点、举行针对卖家的研讨会等，盼借此增加具有价格竞争力的商品。亚马逊此举，是为了对抗以低价杂货等优势不断增长的Temu等竞争对手。

日经中文网报导，来自大陆的跨境电商平台Temu、全球速卖通（AliExpress）等，充分利用大陆境内业务累积的供应网，扩大跨境电商业务。同时，大陆在内需增长乏力下，正扩大基于跨境电商的出口。

大陆海关总署统计，2023年跨境电商的出口额达到2,617亿美元，与2018年相比增长2.8倍。从目的地来看，美国最多，占37％。

Jungle Scout公司对1,000名美国消费者进行调查，结果显示，网购时最先在亚马逊上寻找商品的人在2024年第二季为52％，比两年前减少9个百分点。

亚马逊担心其在美国等市场的存在感会下降，因此积极在大陆开拓卖家。2024年，亚马逊在湖北武汉、河南郑州新设办事处。包括周边城市等在内，为各地的卖家服务，并力争与位于各地的工厂等中小型卖家展开新合作。亚马逊主打的是，即使没有出口或品牌打造经验的企业，也可利用亚马逊的物流网等资源向全球消费者推销商品。

另一方面，总部位于新加坡的冬海集团（Sea）所营运的虾皮也透过微信转播研讨会，积极吸引有意进入东南亚市场等的大陆卖家。