亚马逊年终购物 将增卖家配货费
亚马逊将在第四季推出一场类似Prime Day专为会员举办的购物节。图/路透
亚马逊为了应付高通膨带来的额外成本,并扭转疫情过后营收成长减速的颓势,打算双管齐下拚营收,除了在第四季推出一场类似Prime Day专为会员举办的购物节之外,也将对第三方卖家收取年终购物季配货费用。
亚马逊近日已向使用出货服务的第三方卖家发出通知,预告10月15日至1月14日期间将加收「年终购物旺季配货费用」,届时美加地区第三方卖家每卖出一件商品,平均将负担0.35美元额外成本。
亚马逊说明这次收额外费用是因为年终购物季营业成本攀升。先前亚马逊都自行吸收成本,但受高通膨影响「季节性支出即将再创新高」。今年4月起亚马逊已向第三方卖家加收「燃料及通膨附加费用」。
除了要求第三方卖家共同承担额外成本之外,亚马逊还得想办法加速营收成长,尤其不能够放过在一年当中最重要的年终购物季。
亚马逊在今年夏天已向部分卖家预告,今年第四季将举办一场类似Prime Day的会员专属购物节,并要求卖家在7月22日前提交促销方案。
亚马逊这么做无疑是希望继7月Prime Day之后再次吸金。2020年受到疫情影响,亚马逊将原定夏季举办的Prime Day延至第四季。市调机构Insider Intelligance估计当年Prime Day创造60亿美元营收,让亚马逊第四季的营收达到1,255亿美元。
FactSet调查分析师预期,今年第四季亚马逊营收可望突破1,560亿美元。
花旗集团于最新报告中表示,亚马逊今年第二场会员专属购物节有助在年终购物旺季前冲高业绩,减缓与去年同期业绩比较的压力。前两年疫情期间网购需求爆量让亚马逊业绩一飞冲天,但今年以来疫情趋缓,网购需求相对降温,导致今年上半亚马逊连续两季营收成长减速并且陷入亏损。
亚马逊高层表示眼前最大挑战就是高通膨,为此亚马逊已努力节约成本,除了将多余仓库空间出租之外,也延后新仓库建设计划,并在第二季裁掉10万名兼职及全职员工。