两会声音｜王煜：入境游“堵点”问题已转为友好的国家形象问题

新京报贝壳财经讯（记者王真真）3月2日，2024年全国两会召开在即，全国政协委员、春秋航空董事长王煜就进一步打通入境游“堵点”问题提交了相关建议。

王煜表示，发展入境游，对快速提振经济复苏，增加外汇收入，平抑服务贸易逆差，发挥民间外交等具有重要意义。近年来，我国针对签证、支付、国家形象等“堵点”问题做了大量卓有成效的工作，如最近对六国单方免签，首月仅昆明口岸涉六国旅客增幅就达352%。又如文旅部 “你好中国”对外旅游品牌标识系列宣传，频频在海外亮相，有力支撑了我国入境游发展。

在王煜看来，当前国际局势复杂，来华外国人出现了较大程度减少。据国家移民管理局统计，2023年上半年我国出入境外国人844万人次，仅为2019年同期水平的17%。从对入境游客反馈及调研看，当前我国发展入境游的主要“堵点”已从原来的签证、支付等便利性问题转变为友好的国家形象问题。

王煜认为，友好的国家形象对入境游发展至关重要。国之交在于民相亲，国际社会民众对我国越了解，好感度越高，则我国入境游国际竞争力越强，在国际政治、外交、贸易中也越主动，反之亦然。

对此，王煜建议，一是由国务院牵头，外交部主办，中宣部、文旅部协办，共商相关部门制定《2035“友好中国”国家形象营销计划》。在“你好！中国”系列推广活动基础上，形成更进一步系统性、延续性的推进方案。二是进一步完善外宣模式，自主和外包多渠道改善对外营销效果。除自主宣传外，更要积极用好目标市场本地的专业营销能力，以当地人视角和文化背景，用当地民众易于理解的话语体系和表达方式来增强营销效果和可信度。三是将2035“友好中国”国家形象营销计划纳入中宣部国家宣传主题。安排各类媒体、网络视频大力宣传“世界人民大团结”主旋律，形成良好的民间舆论氛围。

此外，王煜还建议做好外籍人士“引、安、留”等服务工作。通过举办各类全球性活动、展览，有效拓展中国品牌和吸引各国来宾，更多吸引外资企业，更好吸引外籍员工留居，通过这些人自发向他们的母国亲友宣传中国，吸引他们的亲友来中国。这部分人群不仅是入境旅游的重要客源，更是抵御外国媒体妖魔化中国的最能令目标国家人民信服的声音。