撩拨年轻人味蕾 美食纪录片变现

18至25岁的年轻受众偏爱的纪实题材前三名分别为美食、人文及文化传统。(取自豆瓣电影)

《舌尖上的中国》系列纪录片,让央视在美食纪录片市场称霸,其后多个影音平台加入战局,每年都会推出大量美食纪录片,从庙堂珍馐到各地佳肴,再到街巷小吃,不一而足。

例如B站去年推出《人生一串》,首季就因其轻松自然的风格,真实呈现的直率感,引发观众的广泛好评。

AdMaster资料显示,18至25岁的年轻受众偏爱的纪实题材前3名分别为美食、人文及文化传统,61%的年轻用户会愿意主动分享引发其共鸣的内容;影音平台在美食纪录片的内容布局上,各有代表IP系列,例如央视的《舌尖》系列,腾讯影音连续推出的《风味人间》、《早餐中国》、《宵夜江湖》等3大内容IP,爱奇艺则聚焦火锅美食,推出纪录片《天下一锅》,切中使用者喜好。

这些小而美的纪录片显示纪录片的制作之所以吸引人,在内容质精,而不在量多。对特定美食的深入展现反而更能打造高品质内容,更有利提升品牌性。

小众的纪录片已成为网路平台上非常重要的内容类别型,对于纪录片从业者来说,互联网意味一个新的世界打开了。对于带着互联网基因的网生纪录片而言,盈利模式是结合IP化的电商模式联动,尤其是微纪录片,将是未来网路平台内容发展趋势之一。