这届年轻人，在抖音追更纪录片

当短视频平台与其他行业相遇时，作为新的参与方，短视频平台往往能发挥出行业焕新的作用。这并不难理解。因为短视频平台可以快速借助大数据最直观的洞察用户喜好，尤其对于内容行业而言，这个先天优势更是得到了放大，从而形成了这样一套创新演化路径：

这成为了以抖音为代表的短视频平台所具有的「后发优势」。

以纪录片为例。纪录片原先总是被视为小众的影视内容门类，然而，随着《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》等爆款作品的「出圈」，喜爱纪录片的受众已不再仅限于所谓的「四高」（高学历、高阶层、高收入、高年龄）群体，越来越多的年轻人选择拥抱纪录片。纪录片市场呈现出愈发年轻化、多元化、精品化的趋势，让抖音开始选择发力纪录片领域。

就在最近，1号发现许多年轻人都在抖音追更一部叫做《了不起的中国颜色》的纪录片。相关数据显示，《了不起的中国颜色》播出3集后总播放量已超1.5亿，其中年龄在18-40岁的观众占比超70%。相关热搜更是登上「抖音热榜」榜首位置。

抖音的「后发优势」，正促使着更多的年轻人与高品质纪录片相遇。

上篇：「纪录片新势力」风格关键词：极致

能否说抖音已经形成了独特的纪录片风格？在1号看来，这个答案是肯定的。并且，存在内外两股力量，共同塑造了抖音纪录片的风格。

从外部看，纪录片行业正在经历一场「拥抱年轻化」之下的全面改造。

北京师范大学纪录片中心主任、纪录片创作者张同道认为，纪录片年轻化存在着清晰的路径：其一是语调、语态的年轻化，近些年的纪录片作品都体现出了这样的趋势；其二是年轻态带来了全新的纪录片世界，包括新的创作空间和新的呈现内容，特别是年轻创作者介入之后，带来了崭新的生活方式、新鲜的生活空间，也表现出了新的美学；其三是纪录片的创作方式逐渐呈现多元性、杂糅性和跨界性。

从内部看，抖音网友发明了很多网络热梗，大规模的用户已经养成了短视频内容消费习惯。用户更青睐的是轻量化、极致化的内容。

当这两股力量融合在一起时，便锻造出抖音纪录片的风格面貌：「极致化」。在此，1号试着以《了不起的中国颜色》为例，来解剖背后的「极致化」风格逻辑。

一是视听的极致化。

它有着浓厚的古韵国风。《了不起的中国颜色》展现了中国传统色的传统工艺技艺，不论是胭脂的耀眼、月白的神秘、石青的璀璨、还是松花黄的温柔，它们在纪录片里都呈现出一种出自古法自然的美感，从而淋漓尽致地展现出了东方美学里的细腻与感性。

同时，每一段剧情演绎的故事也十分考究，还原当时的历史场景。薛涛与元稹的文士风流、王希孟与宋徽宗的惺惺相惜等等都被刻画得十分唯美。许多网友甚至还注意到《了不起的中国颜色》对配乐的妙用。不仅配乐出现的时机恰如其分，还能够更沉浸得让观众带入到画面所描绘的情绪之中。

二是故事的极致化。

《了不起的中国颜色》制片人宋毅国认为，一提起颜色，我们脑海里首先蹦出来的极有可能是莫兰迪、克莱因等国外色彩体系。「其实，中国传统色这些年是一个逐渐受到大众关注的概念，一直被提出来，有很多美丽的名字。但是却缺少更系统，更大众化的传播。我们就想要从文化、情感角度，让中国传统色能够更加深入人心」。

想让颜色成为IP，缺的正是中间的一环——故事。对此，《了不起的中国颜色》将很大的精力放置在打磨充满情感的故事之上：

上官婉儿为了掩盖脸上的黥刑印记，用胭脂在印记上画了朵梅花，成为一时潮流，这是她面对权力时的机敏与智慧，而在李隆基发动政变后，她又是以平静、从容的姿态迎接自己的命运。王希孟用石青绘就的《千里江山图》震铄古今，但王希孟从此以后「查无此人」，宋徽宗更是经历「靖康之耻」成为阶下囚；白居易年轻时与自己的青梅竹马相知相爱，却迫于母亲的门第之间而遗憾终生……

每一段中国颜色的故事，其实都是一个能够勾起复杂情绪的杂糅体。

而当极致的视听与故事发生碰撞，用户在内容消费时便会感受到情感体验的极致化：清新的月白，背后是白居易爱而不得的惆怅；夺目的石青，背后是王希孟如流星般的惊鸿人生……正是极致的情感，才让观众能够从深层次理解中国颜色乃至中华文化背后的浪漫气韵。

正如节目美学顾问、清华大学美术学院教授关东海所说，《了不起的中国颜色》「以新颖的构思，感人的文辞和精美的画面，把中国的文史知识和当下的审美时尚非凡地统一在一起，以独有的方式创造性地向公众传达了中国文化的精彩历史瞬间和高雅独特的东方色彩美学。这是个了不起的制作，定将对当下中国人对美好生活的追求产生积极的影响」。

作为纪录片新势力，《了不起的中国颜色》为我们展现了抖音布局纪录片的极致化打法，那便是「国民级应用+极致化风格」。更重要的是，这套打法非常有望让更多的纪录片创新内容从小众走向大众，并且使得纪录片成长为爆款的路径实现常态化。

下篇：矩阵「方法论」

一个更令人关注的问题是：「新势力」抖音所具备的后发优势，能够帮助其在纪录片领域实现「弯道超车」吗？

在回答这个问题前，1号先关注到了两个数字：

第一个数字，是2000。

数据显示，自2020年以来抖音已经上线的纪录片数量已超过2000部。丰富的内容布局既展现了抖音深耕纪录片的决心，也体现出抖音已经是当下纪录片市场里一个新兴且极具竞争力的平台。

尤其是自制内容方面，许多优秀的纪录片团队已经参与其中。譬如此次《了不起的中国颜色》的制作方无奇不有，曾经先后推出过《历史那些事》第一季/第二季、《英雄之路》、《心灵密码》等。而这次《了不起的中国颜色》的成功，也将为抖音牵手更多优秀纪录片创作者树立最新的样板。

第二个数字，是20。

这是抖音截至目前出品的纪录片数量。并且，抖音的纪录片自制内容包含了传统文化、科学科普、社会观察、美食人文等主流的纪录片题材。

可见，作为「纪录片新势力」的抖音已经初步建构起了一个纪录片内容矩阵。回到之前的问题，1号的答案是，抖音纪录片领域的抱负和潜力，值得更多的关注与期待。因为，由《了不起的中国颜色》，1号看到了一个抖音纪录片群像，并且发现抖音凭借着内容洞察与用户洞察，已经形成了一套独特的方法论。

方法一：坚持「主流题材，年轻视角」。

不论是《了不起的中国颜色》，还是《好吃的非遗》《制造的原理：中国智造》《现代相亲故事》《妖怪传》《下酒菜》《你好，儿科医生》《穿越时空的古籍》《我们村》等一系列内容，抖音出品纪录片始终以文化和生活为题材的双基座。其中，《了不起的中国颜色》《好吃的非遗》《制造的原理：中国智造》入选北京市广播电视局发布的网络文艺精品片单，为「北京大视听」的精品化发展树立了标杆。

更重要的是，在坚持主流题材的同时，抖音尝试以年轻视角去重构传统纪录片的叙事与表达，并致力于在主流题材与年轻视角之间，寻找内容创新的耦合点。不论是关注传统文化里的中国颜色、志怪文化里的妖怪，还是美食领域的下酒菜，抖音总能够在年轻视角的加持下，为纪录片寻找到新的内容处女地。

讲述《山海经》等古籍里极具个性色彩的妖怪的《妖怪传》，是一个非常有代表性的案例。《妖怪传》采用动态漫画场景再现及真人访谈、讲述相结合的形式，让观众充分感受了古人了不起的想象力。数据显示，《妖怪传》在抖音播放量超2亿，豆瓣评分高达8分。

方法二：在「小而美」与「轻而精」之间保持平衡。

华经产业研究院《2022年中国纪录片行业发展现状及趋势分析》报告显示，当下纪录片的趋势即是年轻化、精简化。但如何实现「小而美」与「轻而精」，却是一个非常值得纪录片行业思考的问题。对此，抖音用《了不起的中国颜色》给出了自己的判断标准——

可看性。

制片人宋毅国表示，尽管篇幅有限，《了不起的中国颜色》的主创们依然进行了非常紧凑的规划，将每集纪录片划分为三个部分：

1. 用曾黎、张艺凡、蒋梦婕、宣璐、张俪的号召力提起大家对中国颜色这个命题本身的兴趣；

2. 通过直观易读的历史内容再现帮助大家回顾这个颜色的知名相关历史片段；

3. 最后放眼全局，带大家了解这个中国颜色目前的境遇和发展，再将艺人通过特殊的妆造来加强大家对这个颜色的印象。

先勾起观众兴趣，再展开故事脉络，最后从屏幕里的故事落地到现实可感的非遗文化。在传统纪录片的架构里，这样的内容结构往往篇幅都在45分钟上下，而《了不起的中国颜色》通过信息量的高度凝练，在降低观众烦躁感的同时，又提升了对颜色选题的兴趣感。

尤其值得一提的是最后的现实落点，在1号认为是一记神来之笔。《了不起的中国颜色》的联合制片人南夏阳表示：「传统色与非遗这两者是相辅相成的。非遗丰富了中国传统色的内涵与历史，而传统色则让非遗更加多姿多彩。我们希望通过这个节目，不仅是宣传中国传统色，也可以让更多的人了解到中国丰富的非物质文化遗产」。借助关于色彩的另类叙事，抖音为年轻人创造了一条触达非遗文化别具一格的通道。

当抖音遇上纪录片，更多品质过硬又洞察年轻人喜好的「微记录」，必然会越来越吸引大众的目光，进而丰富大众的精神世界。

1号结语

节目顾问、原中国美术学院副院长宋建明这样评价《了不起的中国颜色》：它是历史回顾式的叙事，是集文学、历史文献、电影、与色彩学以及传统工艺技艺传承等维度，做了综合性与艺术性的演绎。

1号认为，这句话恰恰道出了抖音作为「新势力」进入纪录片领域的意义：

它打破的是纪录片既有的范式与边界，这种以面向年轻人的创新姿态所创造的，正是纪录片领域的新物种。

1号相信，未来一定会涌现出更多类似《了不起的中国颜色》的纪录片们，在抖音与年轻人共舞。

参考文献：娱刺儿：《短视频时代，我们还需要纪录片吗？》https://mp.weixin.qq.com/s/ww3SeZGNqxduBH48JqzJqA