屡创纪录的牛年春节档 为何如此火爆？
2021年春节档火爆落幕,余温不减。假期七天总票房累计超78亿元,较2019年增幅达到32.5%,创中国影史春节档票房新纪录。与此同时,大年初一至初五连续五天单日票房超10亿元,也属首次。在春节档加持下,2021年度票房已破百亿。其中最大黑马为《你好,李焕英》,从大年初四开始反超《唐人街探案3》成为单日票房冠军,目前其总票房已位列中国电影票房总榜第四位。
2月23日,清华大学教授尹鸿受邀做客《今日影评》节目,畅评2021春节档电影的市场表现。众多影院经理也加入节目连线,与广大观众朋友分享春节档忙碌而喜悦的体悟。
影院经理迎开门红
四“高”点燃牛年新春
火爆的春节档影市成绩,令诸多加入《今日影评》节目连线的院线经理欣喜不已。首都电影院副总经理于超指出,今年的春节档肯定是可以用“火爆”来形容的,其中《你好,李焕英》的火爆肯定要加上“更加”两个字。济南百丽宫影城经理董文欣也表示,《你好,李焕英》最受大家欢迎,令很多没能回家过年的年轻人都能想到妈妈。完美世界影城粤闵区区域营运负责人黄文君认为今年春节档影片的好口碑吸引了很多观众连刷好几部。深圳1983巨幕影城经理徐美琛更指出,其所在影院初一单日接待观众总人次就接近去年国庆档5天的人次。作为武汉的影院从业者,武汉当代银兴影城总经理陈锐动情表示中国的电影市场还在,我们的观众也还在。
《今日影评》节目现场,尹鸿用四个关键词为今年春节档的市场表现作出注解:春节观众的“高需求”,切合市场规律的“高票价”,整体提升的“高品质”与开启全年的“高起点”。牛年春节档总放映场次达285.8万,总观影人次突破1.6亿。对此,尹鸿向《今日影评》指出,群众在春节期间有刚性的文化娱乐需求,而就地过年、减少其他文娱活动的今年,会更趋向看电影,于是就造成“一票难求”的现象。而对于相较往年有所增长的票价,尹鸿则坦言由于整体需求增加,影院在影厅座位供不应求情况下适度提高票价符合市场规律,而创纪录的观影人次也证明票价并未阻隔观众与电影的距离。
高品质吸引观众
高起点激励全年
高票价没能阻挡观众走进影院的脚步,这在尹鸿看来与今年春节档电影普遍的高品质相关。据了解,今年春节档主要七部影片豆瓣平均分达到6.9分,明显好于往年,包括岳云鹏在内的众多观众都在选择影片是犯了“选择恐惧症”,几乎都看了不止一部电影。尹鸿向《今日影评》指出,今年春节档影片中,中青年导演都有着很多自我提升,即在原有作品基础上做艺术创新努力,并开始在作品传递着更深刻的思想,使得春节档电影不像过去一些会令观众觉得俗气。“这种思考起点特别好,体现了中国电影整体向上走的态势。”
只有七天的春节档,对于2021年中国电影的影响力却远远不止于此。对此,尹鸿直言这是为总票房已突破100亿的2021中国电影市场创造了一个高起点,“对中国电影是一个非常好的强心针,让大家看到了电影品质的提升,也让大家看到了电影市场的火热。”不过与此同时,尹鸿也向《今日影评》指出这是一个很高的挑战,我们应该用更加优质的影片与更为满足观众需求的服务方式、更加周密的档期安排,保持住如春节档般的电影热情,力争全年的更好成绩。