陆电商价格战打到美国市场 亚马逊被迫参战

日经中文网报导，亚马逊于2015年启动的「Prime Day」特卖已成为在美国仅次于年末商战的一大消费活动，竞争对手也会策划促销展开争夺。据美国调查公司Insider Intelligence的推算，今年亚马逊等各个电商平台的营业收入在2天内达到138亿美元。预计比2023年增长6％。

虽然亚马逊计划在促销期间提升销售额，但2024年大幅降价的背景不仅仅是消费者的通货膨胀疲劳，大陆电商竞争力迅速提高也是一大原因。

以代表性的Temu来说，为了对抗亚马逊，Temu到18日为止实施名为「Temu Week」的促销活动。宣传称最高1折，服装和日用品还推出1美元以下的商品，属于破天荒低价。

报导指出，比较两家平台上相同的销售产品，Temu售价更便宜的情况更多。比如大陆制造的桌上电风扇，在亚马逊售价16美元，同样的东西在Temu的促销中仅售5美元。

最近一年，Temu在美国市场渗透。消费者每次打开Temu的APP都可领取优惠券，并实施限时促销，处于「全年特价」的状态。虽说亚马逊的商品种类更为丰富，但Temu的低廉价格受到认可，美国消费者的利用正在激增。

Temu于2022年才在美国启动业务。美国伯恩斯坦研究（Bernstein Research）分析称，2024年Temu在美国的流通总额（GMV）达到170亿美元规模，月度用户也达到5,000万人左右，成为亚马逊无法忽视的力量。