TikTok美电商业务 拟扩大10倍 挑战亚马逊

TikTok计划把美国电商业务规模扩大10倍至175亿美元。图／美联社

外媒4日引述知情人士透露，字节跳动旗下TikTok计划在2024年，把美国电商业务规模扩大10倍至175亿美元。该目标不仅对电商巨头亚马逊（Amazon）等业者构成更大的威胁，也将加剧与拼多多旗下美国电商平台Temu、快时尚跨境电商SHEIN的竞争。

财联社引述外电消息，有别于仰赖大额折扣吸引用户的Temu、Shein，TikTok主要依靠社群媒体影响力与「病毒式」影片吸引买家，因此可能更具用户黏性。

而TikTok Shop（电商平台）可让用户在App不断更新的短片及直播中购买商品，希望提供买家在亚马逊或虾皮以外的另一选择。

2023年9月，TikTok宣布TikTok Shop在美国市场上线。同年11月，在黑色星期五等活动推动下，超过500万名美国新客户在TikTok上购物。

知情人士指出，最近几周，TikTok内部会议讨论美国版TikTok Shop的2024年业务目标。外传该公司正寻求扩大在美国和中南美洲的销售，并计划在未来几个月内在中南美洲成立电商业务。

另外，TikTok于3日宣布，自4月起，把多数产品类别向商家收取的费用提高到每笔销售额的6％，并将在7月提高至8％。市场分析，此举显示TikTok正迅速开始从电商平台获利。但TikTok调高后的佣金，仍低于亚马逊的卖家费用（通常约为15％）。

外媒推测，2023年，TikTok的全球电商商品销售总值有望达到约200亿美元，其中东南亚市场贡献多数销售额。但TikTok回应，外媒推测的美国商品销售数据不准确。