Shopify执行长卢克 挑战电商龙头亚马逊

卢克小档案

加拿大电子商务公司Shopify市值超越电商先驱eBay后，执行长卢克（Tobi Lutke）打算挥军物流业务，直接挑战电商龙头亚马逊。

总部位在渥太华的Shopify，2015年5月在纽约证交所上市。2019年来Shopify股价狂飙逾150％，目前市值超过400亿美元。Shopify的市值不仅领先eBay，也超越推特、Square与Spotify等知名网路公司。

投资人追捧带动Shopify股价一飞冲天，卢克希望员工不要频频查看股价，若是发现有人在看股价，就得请同组的同事吃Timbits球型甜甜圈。卢克表示：「我得透过即时通讯软体Slack提醒员工，股市如同运动博弈，股价是依据市场供需决定。」

Shopify其实是卢克无心插柳的成果，他原先想要开设线上滑雪板商店，但当时的电子商务软体难用又太贵，所以他决定自己动手写软体。2004年卢克与朋友共同创立线上滑雪板公司Snowdevil后，其他线上商家对Snowdevil的软体赞不绝口，纷纷要求授权软体。

卢克与共同创办人发现，软体比滑雪板更有潜力，于是向亲友筹资20万美元，在2006年推出电子商务平台Shopify。Shopify目前员工人数超过4,000人，年营收超过10亿美元。

卢克在德国出生成长，12岁就会写程式，16岁辍学参加电脑程式设计学徒计划。他在一次加拿大滑雪旅行结识加籍的妻子，在2003年移居加拿大。

越来越多人将Shopify视为是电商龙头亚马逊的潜在挑战者，激起投资人热烈追逐Shopify。过去有多家实体或网路零售商企图挑战亚马逊，却无法撼动亚马逊的领导地位，Shopify提供商家与亚马逊相似技术和功能，但赋予商家更多控制权。。

个别商家可利用Shopify提供的工具架设网站、上架商品和收取帐款，而且是在商家的网域与品牌之下。

Shopify下一阶段的业务发展重心，便是设立自家的物流网络，满足商家的仓储和物流需求，类似亚马逊现行的业务。

物流是卢克多年来想解决的问题，Shopify的商家多为小型业者，他们难以应付复杂又昂贵的送货、退货和商品存放问题，而亚马逊能在一至两天内送货的能力，早已养大消费者的胃口。

卢克表示，「提升更多小型商店的物流能力，正是Shopify正在做的事。」

不过产业观察家表示，Shopify挥军物流业务，意味着将直接挑战亚马逊，过去经验显示，几乎没有公司在物流战役赢过亚马逊。

卢克表示，他并未把Shopify视为是亚马逊的对手，反倒认为Shopify比较像是「生产亚马逊竞争者的工厂」。

除了亚马逊外，Instagram和Pinterest等社交媒体的电商活动崛起，成为Shopify的潜在对手。卢克面对市场竞争加剧并不感到忧虑，他说：「有些时候我宁可有对手，有对手还比较好经营公司，因为不必过度依赖内在动机来激励公司前进。」