亚马逊携台厂 布局全球电商

亚马逊全球开店2023年三大策略

美国最大的电商平台亚马逊全球开店2日表示，将推动「智造在台湾 品牌耀全球3.0」企业海外陪跑计划，严选台湾近120家卖家进军全球市场，卖家的型态包括电子配件、户外运动、家居家装、宠物母婴等不同产业。

亚马逊全球开店表示，今年的特色之一是OBM（自有品牌生产商）卖家比例较去年提升12％，也有不少代工转型制造商、品牌制造商及新创品牌商等不同类型企业。此次入选企业包括知名居家安全监控软体「AlfredCamera」阿福管家、宠物食品相关「倍力宠物」、电视盒业者「RockTek雷爵科技」、个人护理品牌「MOTEX摩戴舒」等。

值得关注的是，今年度布局全球站点卖家有显著成长，台湾卖家过往布局以北美市场为主，今年则有超过3成业者前进欧洲、日本、新加坡等站点。另一方面，今年度的品类也相对多元化，包括电子配件、户外运动、居家厨卫与装修及宠物母婴等。

亚马逊全球开店台湾总经理陈思芬则表示，今年看到更多中南部的卖家加入，较去年成长13％，表现出台湾卖家对跨境出海与开拓第二成长曲线的企图心。

根据eMarketer2022全球电商产业报告指出，去年跨境电商占零售电商比重为26％，预估2026将达到36％，成为带动全球零售生意发展的主要成长动能。Accenture报告也指出，2026年跨境电商将以2倍速成长力道超越传统电商。

亚马逊全球开店过去两年已成功扶持超过70位台湾卖家实现数位转型、拓展海外市场。成功的案例包括：居家服饰品牌ATTITUDE、网路摄影机品牌Lumina、汽车工具品牌ZOOYL等。