陆二胎时代 ‬母婴产业升级

大陆全面二胎政策从今年元旦实施，这一重大人口政策落地，宣告将进入全新二胎时代。（美联社档案照）

大陆全面二胎政策从今年元旦实施，这一重大人口政策落地，宣告将进入全新“二胎时代”。就在各地对2016年大陆经济不容过度乐观氛围中，二胎政策将带来人口红利与短期刺激消费、长期改善劳动力结构，可望为经济情势注入一股活水，更为许多母婴企业带来一波新的转型升级契机。

从刺激经济增长的角度，根据大陆儿童产业研究中心资料，2013—2017年，婴幼童市场规模有望增长至2.58兆元，年复合增长率达15%。从产前阶段消费；到婴幼儿阶段消费必需品，如尿布、配方奶粉、婴儿推车、药品等，一直到孩童阶段，教育学习用品的消费皆有望增加。

在厦门从事母婴用品已有13年的台商吴柏霖认为，从整体来看，母婴用品到学龄儿童的食、衣、住、行、育、乐等都是商机的一部分。开放二胎，对我们做母婴产品的来说，值得好好把握机会，相信未来10年销售额将一直呈上升的趋势。

事实上二胎政策开放，最先得利是深耕市场多年的母婴行业品牌。以华人自有品牌来说，大陆许多台湾母婴品牌已进驻多年，例如黄色小鸭、丽婴房等，都抢占不少母婴市场。随着二胎政策放开，母婴用品需求将逐渐扩大，一位台商直言，市场机会不等人，二胎开放后未来3年到5年内是关键。

中华两岸月子母婴行业协会理事长、广禾堂董事长钟宇富观察，许多早年母婴品牌台商多属替国际品牌代工，随着大陆内需市场崛起，想要转型抢攻内销商机，趁机布局，重燃进军大陆市场的品牌梦。不过他说，现今大陆市场的竞争门槛垫高，后进的台商想要进入恐怕付出代价更高。

早期就到中国耕耘布局童装市场的巴布豆公司集团董事黄文明则认为，他肯定二胎政策对母婴行业的正面激励作用。政策的开放对产业成长是可预期的，将带来新一波蓬勃发展。但同时，大陆内销市场也不像外界想像的那么容易，竞争白热化，加上各地法令法规不一，山寨仿冒无孔不入，都会对品牌发展构成严峻的挑战。

据调查显示，约有47%的母婴家庭每月网购母婴产品花费平均1000元以上。许多品牌店的网路销售的业绩甚至比实体店还要好。到大陆经营月子餐市场的钟宇富，多年来最直接面对许多孕产妇。他指出，母婴企业要把握这批年轻人的移动互联网消费习惯。80-90后爸妈都属于移动互联网世代，因此，建立网上购物平台也是必不可少的。线上线下的互动往往能带来更好的销售效益。

这让传统的婴童产品管道也将面临严峻挑战，因为很多知名母婴品牌都纷纷加速进军线上领域。