屡踢铁板 雅高来台15年一场空

雅高在1967年成立，是欧洲饭店业霸主，旗下品牌除诺富特，还有背包客最爱的ibis系列，及Mecure（美居）、MGallery（美憬阁）、Swissotel、Pullman（铂尔曼），高档品牌则有Sofitel（索菲特）、Raffles（莱佛士）等，在全球有超过4100处据点。

雅高在全球积极扩张，15年前以「新秀」之姿击败美系饭店集团，夺下华航机场饭店经营权，将诺富特带进台湾，目的就是藉「国门」的地理优势及能见度，作为进军台湾市场的滩头堡，但过程并不顺利，后续导入品牌多短期收摊或胎死腹中，与同业差距拉更大。

以背包客最熟悉的ibis为例，雅高曾于2019在台北开出「宜必思台北建北酒店」，没想到疫情爆发，于2021年3月结束营业。另一间与台开合作，原本要在花莲「新天堂乐园2」打造全球最大最多房间数704间之宜必思酒店，之后也因台开爆发财务危机，此案胎死腹中。

最近案例是大S前夫汪小菲的S Hotel，在双方离婚后，2023年11月宣布与雅高合作，加盟并改名为台北敦化美憬阁酒店，并于今年3月1日更名，没想到不到半年，汪小菲就以迅雷不及掩耳速度解约，将饭店归还屋主，据传是饭店每月亏损上千万，汪小菲无意再玩。

饭店同业分析，相较万豪、洲际两大饭店集团近年积极扩张台湾市场，雅高除了华航诺富特，几乎一筹莫展，除有台美、台欧两地的经贸密切程度差异，也与管理弹性有关，也因雅高无法大举增加据点，「卡客经济」无法发挥揽客效应，自然难以凝聚在台客群。