陆网路音讯听众 达6亿人次 四成以上愿为内容付费

媒介研究数据公司尼尔森网联日前公布的2019年「网路音讯节目用户研究报告」指出，当前大陆网路音讯收听规模达6.61亿人次，内容接触率为47.55％，有八成以上听众把收听网路音讯作为休闲娱乐方式。更有四成以上听众愿意付费购买音讯节目，内容付费将成音讯节目未来发展方向。

尼尔森网联与大陆网路音讯节目软体蜻蜓FM联合调查网路音讯节目听众的使用生态。调查发现，网路音讯节目听众规模占整体听众规模的82％。此外，音讯节目听众明显的年轻化，且多为拥有一定知识水平的高端人群。

就收听内容而言，据蜻蜓FM的数据显示，年轻听众更愿意收听类似大陆中央广播电台等具有权威性、国际性的高质量音讯节目，而本地电台节目与外地电台节目也是线上广播收听的主力。

在受听众喜爱的广播节目中，除了免费的电台节目，更有占据付费内容榜首的网路听书。蜻蜓FM统计，有超过四成的听众愿意付费以获得更优的节目内容，其中90后年轻听众占购买的主力军。这也意味着在未来的网路音讯节目中，网路听书将有巨大的生存发展空间。蜻蜓FM的董事长张强曾表示，内容付费会成为音讯平台的主流。

内容付费产业于2016年在大陆兴起，根据艾瑞咨询发布的2018年「中国在线知识付费市场研究报告」显示，预计2020年知识付费产业的规模将达到人民币235亿元。对于尚未触及行业天花板的网路音讯平台而言，加强自身生产内容的核心能力，更有助于在智慧互联网时代拓展发展空间。