LV將上調大陸市場售價 集團CFO：購買量大幅增長

Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅约6%。（路透）

Louis Vuitton于19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅约6%。据观察者网报导，Louis Vuitton官方表示，LV部分产品价格确有上涨，上调金额约人民币1,000元（约合新台币4,400元）左右。

以CARRYALL手提包为例，更新后CARRYALL小号价格为人民币2.06万元，较此前的1.96万元上涨约1,000元；更新后Carryall中号手提包为2.15万元，同样较此前的从2.05万元涨约1,000 元。

BOULOGNE手提包的价格仅上调人民币900元。 Louis Vuitton官方显示，更新后BOULOGNE手提包售价1.94万元，而更新前为1.85万元。

值得关注的是，这次涨价距离上次只过了五个月。Louis Vuitton于2023年6月曾涨过一次价。 LV那次涨价涉及全品类，但并非所有产品都有上调，平均涨价幅度约在人民币1,000多元，最高能涨2,000元左右。去年9月，Louis Vuitton于再次起调高中国大陆市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间，其中，Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。

需要指出的是，LVMH曾在发布2022年财报时表示，今年不会进行全球统一的涨价，但会根据不同市场和地区的通膨程度及营运成本变化进行调整。 因此，上述三次调价行为均针对的是中国大陆市场。

经过最近三次调涨后，LV部分产品价格有了明显变化，其中以CARRYALL小号手提包表现最为明显。 2023年6月调价前，CARRYALL小号手提包售价人民币1.65万元，而如今售价2.06万元，整整涨了4,100元。

「消费者体验需求一般买涨不买跌。」业界资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创办人程伟雄表示，提价一则就是成本提高，二则体现品牌溢价，三则让用户物超所值，加上中国消费两极化趋势愈加明显，LV涨价是为了更好区隔其他国内外品牌。

涨价带来的利润也十分可观。 据财报显示，LVMH2023年营收达862亿欧元，较去年同期成长9%；净利152亿欧元，成长8%。 其中，LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门全年营收增幅虽有所下降，但仍成长9%至422亿欧元。