毛孩宠上天 铲屎官剁手狂欢
双十一来了,全大陆有近亿的宠物族正在蠢蠢欲动,为他们的爱猫爱狗准备大血拚。这几年双十一期间,宠物经济的爆发式成长最受瞩目,无论是狗或猫的相关产品都呈现数十倍甚至百倍的成长。根据估计,今年大陆整个宠物市场规模将逼近3000亿(人民币,下同),这是一个不容小觑的金窟。
《21世纪经济报导》报导,猫粮、罐头、猫条、猫布丁、猫砂、猫窝、猫玩具,各式各样的猫产品几乎塞满了曾丽的购物车,总价算下来至少2000元。双十一的来临,曾丽不过是为宠物「一掷千金」的无数铲屎官(台湾称宠物族)的缩影。
养一只狗 年花6千人币
事实上,宠物经济这几年可说是蓬勃发展,商机愈来愈大,根据艾媒咨询数据显示,大陆宠物市场规模在2019年已达到2212亿元,预计2020年将达2953亿元。
宠物经济或称为「它经济」,碰到双十一时,这些爱猫爱狗的族群早就跃跃欲试,准备剁手。从数据来看,的确宠物经济是飞速成长,例如2019年双十一期间,猫零食成交额年增近700%,狗零食年增逾1400%,宠物保健品年增165%。在最受欢迎进口商品中,猫主粮销售量已超过婴幼儿奶粉,排在第一位。
算一算,养个「毛小孩」的成本究竟有多高?根据《2019年中国宠物行业白皮书》,大陆人均单只宠物狗年消费已经达到6082元,年增9%,人均单只宠物猫年消费金额为4755元,年增10.3%,也难怪宠物经济的钱坑愈来愈大。
青年不社交 更爱养宠物
即便成本不断增加,也无法阻挡宠物族大军的不断壮大。根据数据显示,2018至2019年,大陆宠物族已从7355万上升至9915万。其中,养狗人数和养猫人数占比最高,养狗占比54.4%,养猫占比43.1%。目前,宠物食品、用品仍然是宠物族的最大支出。根据《2019年中国宠物行业白皮书》,宠物零食和驱虫药以超过70%的商品渗透率居首。服务类消费则相对低频,宠物诊疗渗透率最高,其次是洗澡美容,再次是寄养。宠物殡葬、训练学习营、宠物旅游等细分板块,目前仍以一二线城市为主。
事实上,根据马斯洛需求理论,在经济快速发展的情况下,生活逐渐富足,归属与爱的需求地位与日俱增。伴随着「孤独经济」、「陪伴经济」的盛行,很多年轻人会将社交需求投入到宠物身上。