美而快线上线下通吃 2023冲实体通路

美而快第四季召开董事会决议投入5,000万元，成立美而快生活美学公司，将从事实体通路的拓展。预计2023年成立6家实体店面，并以UR Living为品牌，成立复合式商城，同步也会成立线上商城。

虽然经济不景气，但数据显示，线上及线下会员有相互加乘及导流导购效益。以UR Living信义店来说，有68％顾客是来自线上会员，有3成是新客。线上的客人平均每个月回购率达24％，另外线下的实体新客，有72％在30天内回到线上消费。

美而快表示，UR Living的优势在于集团拥有众多的品牌，目标客群明确，还搭配多元数位工具导流，如直播社群和广告，相较於单一品牌的专卖店，更具优势。

美而快目前营收比重为网红品牌占32％、电商商业品牌占20％、电商生活达27％、B2B约有5％。该公司表示，2023年业务将区分为四大重心，商业品牌及KOL（关键意见领袖）品牌，均发展为垂直电商，另外还有生活选物及通路品牌（UR Living）。

美而快商业品牌包括有PAZZO、MEIER.Q等服饰品牌，总会员人数超过230万人，另外也有网红品牌，为培育网红自创的品牌。

该公司表示，2023年的经营策略有三个核心不变，首先是网红经济，流量变现。第二持续发展现有商业品牌服饰品牌、KOL品牌和直播电商的影响力。第三发展创新OMO实体商业模式将优势极大化。