美个人消费缩手 零售商再祭折扣

民众荷包吃紧，在食品杂货上的消费支出急遽缩手，零售商打算祭出沉寂已久的折扣优惠吸客。

每周600美元失业补助金停发，总统川普透过行政命令要续发400美元的纾困措施还没上轨道，手头拮据的美国人只好又开始缩衣节食。这促使疫情期间几乎看不到的打折活动，在零售店重出江湖。

零售龙头沃尔玛主管指出，纾困援助暂停，让消费者对自身的财务和饭碗安全深感不安，致使消费缩手。

沃尔玛美国执行长弗纳（John Furner）日前在电话会议中说：「即便民众减少外食，他们还是觉得花太多钱在饮食上。因此我们对今年剩下时间的规划会深思熟虑，以回应从顾客身上看到的趋势变化。」

Stop & Shop Supermarket等其他零售商也预期，经济前景笼罩不确定性，观赏运动赛事、外出用餐等疫情前生活仍未恢复常态，未来几个月的消费支出增幅有限。

尽管8月的冷冻食品、谷类食物、汤品、咖啡等杂货的销量高于去年同期，但成长幅度与7月及疫情爆发前的几个月相比明显放缓。

根据IRI CPG需求指数（IRI CPG Demand Index），截至8月16日的三周时间，冷冻食品销售的平均增幅9％，再往前两周的平均增幅17％。

消费缩手的趋势，对包装食品公司在内的杂货供应商构成压力。家乐氏（Kellogg）、卡夫亨氏（Kraft Heinz）等食品大厂表示，面对销售动能因振兴补助退场而冷却，打算重推折扣优惠来吸引精打细算的消费者。