美国Podcast广告收益暴增86%！Google计划推出专属App
▲播客制作门槛低，一般民众也可以轻易制作节目。（图／翻摄 TechCrunch）
播客（Podcast）发行多年，原先是跟随 iPod 一起登场的小节目，如今将成为媒体品牌重要的行销管道。根据互动广告协会最新报告，比起前年，2017 年美国播客的广告收益大幅增长 86%，高达 3 亿 1400 万美元，预计到 2020 年能冲到 6 亿 5900 万。
报告显示，由主持人念稿的广告占整体三分之二，是主要大宗。在讯息类型方面，艺术娱乐的广告总数有 17%、科技类别则是 15%、新闻政治类则为 13%、商业资讯是 11%。市调公司 ComScore 报告也显示，每五个 18-49 岁的美国人，至少有一人每个月都在听播客。
播客的盛行，不只带来品牌行销管道的改变，《9to5Google》网站也发现，Google 计划推出播客专属 App。虽然 Google 曾推出名为「Listen」的播客程式，但在 2012 年就下架，反观同年苹果推出的 Podcasts 反而大受欢迎。如今，Google 旗下有 Google Home 的系列产品，Android 系统若要聆听播客，却得仰赖第三方 App，Google 或将重新审视播客。此外，苹果也已经开始测试 Siri 的新闻 Podcast 功能。
事实上，播客并非全新格式，但却在新科技的带动下有了全新局势。随着亚马逊 Alexa 智慧扬声器与 Google Home 的盛行，「声控」成为未来的主流趋势，参与这次调查的普华永道成员 David Silverman 分析，「随时随地都能参语的元素，替数位媒体带来巨大的机会，而播客就是其中一员。」