Podcast变现元年来了！SoundOn推声音动态广告

（图为SoundOn声浪执行长黄建翰。图／SoundOn提供）

台湾声音经济进入爆发期，Podcast收听量2021年成长200％，Podcast服务厂商SoundOn声浪26日正式发表新服务「声音动态广告」，SoundOn声浪执行长黄建翰表示，「声音动态广告」4月上线测试，目前已有近千档Podcast节目开启动态广告功能，目前已获得科技、汽车、健康、理财等多家客户采用。

此外，排名第一的创作者已从SoundOn领取超过100万赞助费，借由将打造创作者、听众、广告主与平台等四方互利的正向合作模式，完成Podcast声音生态圈的关键拼图。

Podcast在台湾发展两年多的时间，根据东方线上合作公布的「2021听经济大调查」，台湾约2成民众是Podcast听众；46.1％听众会因Podcast广告主动搜寻相关商品，近1成听众曾经购买过节目中提及的广告商品或服务。同时，SoundOn声浪估计，2022年台湾整体Podcast跨平台收听量将可超越20亿次，Podcast正在成为影响台湾消费者的重要媒体。

此外，Podcast的收听族群也从一开始的Z世代年轻人，扩大到Y和X世代，以及有小孩的家庭，根据SoundOn内部统计数据，目前Podcast最主要听众族群为28～34岁族群（29.8％），其次为35～44岁（25.4％）、23～27岁（24.5％）、45～59岁（6.1％）、18～22岁（11.2％）、0～17岁（1.8％）、60岁以上（1.2％）。而故事类内容变得越来越热门，Apple Podcasts百大节目中就有12个以上节目是讲故事相关节目，Podcast节目成为育儿好帮手。

黄建翰表示，今年是「声音经济变现元年」，SoundOn在台湾Podcast收听量市占率高达6成以上，目前排名第一的创作者已从SoundOn领取超过100万赞助费，新推出的「声音动态广告」，打造创作者、听众、广告主与平台等四方互利的正向合作模式，让中小型创作者和头部创作者都有变现和获取长尾收入的机会，完成Podcast生态圈关键拼图。

黄建翰指出，SoundOn推出的声音动态广告具备四大优势，包括可针对受众性别、年龄、兴趣类别等选项进行投放，精准瞄准目标受众SoundOn的技术可以将广告依照广告主设定条件插入到Podcast节目中，在Apple Podcasts、Google播客、KKBOX、Spotify与各大Podcast播放器的听众皆可即时收听到投放的广告内容。

此外，过去与Podcast合作，大多必须透过人工与个别Podcast节目洽谈，不但需要花费大量的沟通与制作广告时间，而且筹备期通常需要提前1个月以上。透过SoundOn动态广告，行销人员可以一次大量投放到近千个节目。

而SoundOn动态广告降低了沟通、制作的时间与成本，且充分利用长尾流量、闲置内容和旧单集，因此广告投放的CP值更高、预算更精省。另外，SoundOn动态广告限制广告音档于15～30秒，兼顾了消费者体验和广告完整收听的双重需求。

黄建翰表示，SoundOn动态广告推出后，目前已获得科技、汽车、健康、理财等多家客户采用。某一科技公司为宣传新产品，利用SoundOn动态广告一次大量投放于600家以上Podcast节目中，短时间精准触及30多万受众。

最后，SoundOn也同步线上托管平台2.0升级版，新增串接Spotify收听数据功能，不但Spotify收听数据可以整合统计在节目总数据中，而且也可汇入Spotify独家的用户轮廓功能，让创作者可了解自己的听众，获得进一步优化内容与商业化的可能性。