momo迈入20年启动转型工程 付费会员全新尝试

momo总经理谷元宏表示，moPlus付费会员制是全新尝试。(洪凯音摄影／洪凯音台北传真)

台湾线上零售业富邦媒体科技迎来创立20周年，momo总经理谷元宏率经营团队，携手揭开新一代的品牌识别设计与品牌标语，并宣布「20周年品牌转型工程」正式启动；谷元宏透露，9月推出的付费会员制后，目前会员已突破万人，初期锁定高阶客群，反映不错，这也是一项转型工程的全新尝试，内部将评估是否针对不同分众，设计符合该族群属性的付费机制。

moPlus付费会员制年缴新台币2399元，女性多于男性，可享基本消费每笔回馈4％，设有每月回馈上限500元、每年回馈上限6000元的限制。

谷元宏也坦言，上半年营收成长低于预期，不是因为竞争对手变多，而是整体电商大环境出现变化;谷元宏分析，近两年来国境开放，对电商高单价消费的精品等影响很大，因为大家都想出国购买，加上补出国旅游、荷包跟着缩水等影响，其实购买频率并没有下滑，高单价受到冲击比较大，但电商渗透度方面还是有成长空间。

展望未来，电商将迎来双11的网购旺季，谷元宏强调，momo要跑快一点、吃更多饼，除了扩大发展开店平台「mo店＋」「直播」「广告」3大业务，并持续强化与供应商关系。

适逢20周年momo也推出全新品牌广告「开箱下一个自己」，透过影片勾勒出momo带给消费者的不仅仅是购物，而是解锁更多新自我的机会；而momo全新识别，以圆润俐落线条、桃紫交织明亮彩度，来展现活力新样貌。