母亲节调查／百货折扣战失效 4成1血拼只挑「地点近」
▲母亲节是百货公司上半年冲业绩的重要档期，往往祭出「超杀」优惠抢客。（图／业者提供）
母亲节是百货公司上半年最大档期，业者拼了命祭出促销，想用「杀很大」来抢客，但折扣战似乎已不再是万灵丹。《ETtoday东森民调云》调查结果显示，有4成1受访者选择百货公司的原因，以考量地点近为优先，其次才是折扣或有想买的独家特惠组。至于最受欢迎前3名百货，则是由新光三越拔得头筹，其次分别是SOGO、远东百货。
迎接一年一度的母亲节到来，有不少民众看准百货公司母亲节优惠，想趁机入手抢便宜好康。为了了解消费者购买行为，《ETtoday东森民调云》展开「母亲节购物大调查」，结果发现，最受消费者欢迎的百货公司，由新光三越(占35%)拿下冠军宝座，其次则是太平洋SOGO百货(20%)，以及远东百货(15%)。
▲根据《ETtoday东森民调云》调查，最受欢迎的百货公司由新光三越拔得头筹。（图／业者提供）
不过，当问及选择该家百货公司消费的原因，结果竟出人意表，有41%受访者以「地点近」为优先考量，仅有22%受访者是因为「折扣多」才去、15%受访者是因为「有想买的独家优惠组」前往该百货消费，显示出消费者不再是以优惠为考虑购物地点首要条件。另外，有少数受访者表示，因为持有礼券才前往特定百货消费。
▲另外，母亲节档期以新光三越满额礼最吸引人，其次是太平洋SOGO以及远东百货。（图／业者提供）
至于母亲节期间在百货公司的消费金额，44%受访者在3,000元以下，另38%受访者购买介于3,000到5,000元之间，14%受访者买5,000元到12,000元间。其中，53%受访者是依据需求选购，不会特别要凑到一定金额；但也有48%受访者则是以凑满额赠、刷卡礼或来店礼决定金额。
另外，百货公司的满额赠往往是业者用来吸客的利器，以今(2015)年母亲节档期来说，新光三越(36%)的满额赠最吸引人，其次为太平洋SOGO百货(25%)以及远东百货(14%)，至于吸引人的原因，则有7成受访者认为，因为「够实用」；26%是因为「觉得好看」。