男人越来越爱「面子」 双11男性彩妆备货增30倍

民众在中国（合肥）跨境电商综合试验区入境商品展示体验中心内选购进口商品。（新华社资料照片）

天猫「双11」已于10月21日0点正式启动，目前，已有近1000万吨「双11」商品备进菜鸟仓，平均为每个大陆人备货7.1公斤，规模比2019年「双11」几乎翻倍。尤其据《21世纪经济报导》指出，其中男性进口彩妆商品备货年增率大增超过3000％。

根据先前报告显示，2016年有31％的男性用户表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年比例缩减3倍、占比已不足10％。另据统计2023年全球男士化妆品将有5400亿元人民币的市场规模，可说是全球男人越来越爱「面子」。

据了解，今年有25万品牌、500万商家参与天猫「双11」，其中包括200多万线下商家。参与「双11」折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍，并有8万菜鸟驿站启动回收快递盒活动。

另从商家备货资料看，面部护肤、女性护理用品、家用洗护类商品是今年的3大备货之王，显示「爱美」主题仍连续多年占据「双11」第一大，从往年数据来看，「双11」期间仅面膜的销售都在数亿片之多。