New Balance全新概念品牌宣言 Always in Beta
▲New Balance全新品牌宣言(图／翻摄自YouTube)
全球知名运动领导品牌New Balance发表了全新概念的品牌宣言- Always in Beta –强调品牌由持续坚毅的追求进步所驱动，以不断持续进步、持续奋斗、永不停止向前的精神，追求更好的最新品牌承诺。
透过品牌宣言来鼓舞全球消费者不论是在日常生活的挑战或是专业运动追求，每个人都可以向目标不断地挑战及突破，并随时给自己重新设定更高层次的成就与期许。同时，New Balance也震撼推出了全新的VAZEE轻量极速系列跑鞋。New Balance营运总裁Rob Demartini表示:「Always in Beta承袭了New Balance超过一百多年来的历史品牌精随，承诺强调发挥运动实力为基础，佐以品牌核心价值，」「它象征了我们永不停止地超越过去成就，同时也要更上一层楼，求取进步、积极地表现出我们更好的自己。」 Always in Beta 彰显了品牌持续着眼在设计和制造上的成就，期许能不断提炼以往的经验打造出更好的产品来支援各地运动员达成目标，挑战新目标，不懈努力永不停歇。全新品牌宣言的行销计划以全球消费者和运动员非常紧密连结且强烈的互动，来展示New Balance完整的运动鞋、服饰、配件商品线。
▲New Balance品牌宣言影片(影片／取自YouTube)
这此品牌宣言的计划开始来自于这支名为”Storm风暴”品牌广告影片，其展现NB团队不松懈、勇往直前，想要持续进步的强烈渴望。影片的拍摄共历时四周，横跨三大洲的历程，讲述的是一个女性跑者渴望挑战自我极限作为故事的开端。在遭遇到瓶颈无法继续前进时，陷入自己的困境，在受到超过百位专业及业余运动员的启发与鼓励，重新寻回了”我要。我更好”的精神，重设目标，继续突破向前的动力。 这支”Storm风暴”品牌广告影片找来17位在各运动领域有优异表现，并由New Balance 所赞助的专业运动选手，横跨田径、棒球、网球、足球、橄榄球、铁人三项等运动员跨刀相助，包含有Jenny Simpson, Emma Coburn, Miguel Cabrera, Robinson Cano, Milos Raonic, Aaron Ramsey, Vincent Kompany 和Sebastian Kienle 等诸多运动明星。 而在全球官网(newbalance.com/beta)及专属网站(new-balance.show.bis.tw/Beta/)上也以运动员激励分享及品牌产品面的经验连结，邀请消费者完全沉浸在全新的BETA 体验。除此之外，这波宣传计划同时也会搭配各样的店舖活动、数位及平面广告来使整体的沟通能够更加全面。 **New Balance “Always In Beta”的品牌广告中的世界级运动员全名单：棒球：Robinson Cano, Jose Bautista, Miguel Cabrera, Yadier Molina足球：Samir Nasri, Vincent Kompany, Aaron Ramsey, Adnan Junuzaj田径：Jenny Simpson, Brenda Martinez, Emma Coburn, Guy Learmonth网球：Nicole Gibbs, Milos Raonic, Heather Watson铁人三项：Sebastian Kienle, Non Stanford