泡沫破灭,报复性旅游消失!

景区火了,行业凉了,旅游正在成为今年最难做的生意,很多人觉得不可思议,但数据不会说谎,全国5万多家旅行社,月均收入居然只有5000多,旺人不旺财,整个行业已经到了非常割裂的程度。

你看西安人气旺吧,但网红街区大唐不夜城半年一共才赚了23万,有业内人士指出,大唐不夜城虽然客流量大,但由于门票、活动等均为免费,同时日常运维、宣传等费用支出较高,导致大唐不夜城虽然客流如云却盈利不多的现状;张家界人气旺吧,今年上半年亏了6000多万;哈尔滨、淄博、天水人气旺吧,今年一季度数据出来了,增速全部低于国内平均分。

大部分景区上市公司生意也在下跌:12家披露半年报的旅游景区上市公司,有8家要么利润下滑,要么在亏损路上狂奔。

12家旅游景区真的可以说是,没有最惨,只有更惨。

有的利润下滑,丽江股份净利润同比下跌7.22%西域旅游同比下跌4.38%大连圣亚同比下跌21.24%-47.49%

有的由盈转亏,西藏旅游净亏损260万元,同比下跌187%,曲江文旅净亏损1.50亿元到1.80亿元,同比下跌1548%张家界甚至扩大了亏损:净亏损5800万元至6300万元,上年同期净亏损4100万元。

甚至连航空公司,都还没走出亏损的泥淖:南方航空、东方航空、国际航空、海南航空平均亏损15亿以上。

表面上游客越来越多,可国内旅游业的风向早就变了,大家正在放弃高溢价、低体验的旅游模式。从粉色花海到商业古街,这些景点就跟复制黏贴似的(例如,张家界耗资20亿元建设的“大庸古城”,旨在打造一个集餐饮、住宿、游玩、购物、娱乐为一体的综合旅游区,但实际效果却不尽人意,游客寥寥无几。游客们抱怨说,这样的仿古街区既没有真正的古韵,也不具备现代都市的独特魅力,乏善可陈),旅游主打一个走马观花,景区里面拍个游客照,打卡美食街小吃,这一趟任务就算完成了,然后留下一地账单。

这些景区里面消费往往高到离谱,一瓶水10块钱,一根香肠15块,甚至一个共享充电宝借一个小时都要6块钱,一顿饭宰客不说还难吃。住宿就更别提了,节假日房费蹭蹭往上涨,新消费观下,低成本、强体验的旅游模式,让老传统统统跌倒,新玩家吃饱。

再来说个数据,今年上半年,国内出游人次27.25亿,是增长的,总花费2.73万亿,也是增长的,人均消费从过去的900多涨到现在的1000多,还是增长的。

所以,大家不是不爱花钱了,钱都流到了两波新玩家的口袋里。一波帮你打破信息差,比如携程,第二季度利润39亿,同比增长501%,净利润高达30.47%。同程第二季度净利润6.6亿元,途牛旅游第二季度净利润4300万元人民币,上年同期净利润为22万元,美团第二季度到店、酒店及旅游业务收入强劲增长51%。

另一拨做产品升级,主打情绪共鸣的寺庙游火爆,重视情绪治愈的citywalk刷屏,偏向情绪释放的演唱会爆满。

比如九华旅游则得益于寺庙游、玄学的流行。携程数据显示,2023年以来,寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。

而九华山恰恰是全国寺庙最多、僧人最多、真身菩萨最多的佛教名山,素有“香火之盛甲天下”的美誉,自然成为寺庙打卡必经之地。

行业变天的背后是泡沫挤出,消费者回归,情绪体验的旅行本质。而在这一趋势下,可以预见的是,作为地方国有资产,相当一部分跟不上时代的传统景区,会走向“砸锅卖铁”甚至破产的不归路。

但总体而言,旅游行业仍具有广阔的发展前景和潜力,不能将其简单地归结为一个巨大的泡沫。未来,旅游行业需要不断适应市场变化,加强自身的创新和管理能力,提升旅游产品和服务的质量,以实现可持续的发展。