蘋果「四機策略」提振銷售成效下滑 明年恐用Air取代Plus？

苹果的iPhone系列新机销售过去几年来都「四机策略」抢市。路透

苹果的iPhone系列新机销售过去几年来都「四机策略」抢市，但近年来随着这个策略的成效下滑，CNBC分析，苹果可能调整产品阵容，明年改以更轻薄、只配备一颗相机镜头、也更高价的「Air」机型，取代目前的「Plus」中阶机种。

iPhone成为苹果最强的销售成长来源后，苹果已扩大产品阵容，2020年来都维持「四机策略」，今年是iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro及iPhone 16 Pro Max，根据各市场区隔推出产品。

但这四款新机中，总有一款的销售落后其他机型，今年是价位中阶的iPhone 16 Plus，在美国售价的899美元起，比iPhone 16贵，又比iPhone 16 Pro／Pro Max便宜。

聚焦于显示器产业的研究机构DSCC根据面板供应链数据推算，Pro／Pro Max机型的销售占比逐年推升，Plus机型的占比则下滑，2022年占苹果萤幕订单的比率为约21%，去年降至10%，今年虽回升到16%，销量在iPhone 16系列却是垫底。

根据Counterpoint数据，去年第3季全球最畅销的个别智慧手机机型中，iPhone 15、iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max包办前三名，Plus机种连前十名都挤不进去。

展望未来，苹果可能维持「四机策略」，但可能调整产品阵容，不推新的低阶机种Mini或中阶机型Plus，改推较偏高价位的「Air」。彭博资讯8月曾报导，「Air」可能更轻薄，起跳价更高。

但也因为「Air」设计更轻薄，苹果可能必须取舍，只搭配一颗相机镜头。相较下，苹果目前的高阶机种Pro／Pro Max都配备三颗镜头。DSCC创办人杨恩预期，「Air」的萤幕尺寸可能为6.55吋，介于Pro和Pro Max之间。

CNBC指出，对苹果而言，推出新的高阶手机也很合理，近年Max机型的销售都超越低阶机种，暗示这类手机的需求更强，在美国以外的市场也是如此。苹果若从Plus转向「Air」，有助提振iPhone销售，较高的价格也能扩大利润。